Se trata de la cuarta edición del estudio CONTENT SCOPE (2019) elaborado por SCOPEN para BCMA Spain, para compartir y analizar los resultados con sus asociados. Nueve de cada diez compañías afirman que realizan acciones de Branded Content con el objetivo de generar engagement y mejorar la imagen de la marca. La principal barrera de los anunciantes para realizar acciones de Branded Content es el coste que implican .
Una presentación exclusiva para los socios de la BCMA (Branded Content Marketing Association), en la cuarta edición CONTENT SCOPE realizado por SCOPEN para BCMA Spain. La BCMA patrocina y promueve este estudio para sus asociados con información completa y detallada sobre la disciplina del Branded Content, que les ayude a tomar decisiones para la mejora y evolución de sus servicios.
El estudio, que hasta ahora se realizaba cada dos años, pasa a ser anual, entrevistando cada año, alternativamente, a marcas y agentes. Entre los resultados destaca que nueve de cada diez anunciantes entrevistados (92%) afirman que realizan acciones de Branded Content en su compañía.
A la hora de mencionar disciplinas de comunicación que realizan, el Branded Content se sitúa en la decimotercera posición. No obstante, consideran que este tipo de acciones mejoran su integración, “interrumpiendo” cada vez menos el día a día del consumidor.
Las decisiones sobre las acciones de Branded Content son tomadas, mayoritariamente por los directores de marketing (28%), aunque este porcentaje ha descendido en los últimos años en favor de otros perfiles como los directores de comunicación, los directores de medios y especialmente, los product managers
El promedio de la inversión destinada a Branded Content aumenta un 41% con respecto a 2017 (319.402€ Vs 226.728€/anuales), y las acciones que se realizan son cada vez de mayor importe: suben las acciones con presupuestos que superan los 100.000 y descienden las inferiores a 50.000€. Generación de engagement y mejora de la imagen de marca, los grandes beneficios
Los valores principales de las acciones de Branded Content
En comparación con otro a tipo de acciones de comunicación son la generación de engagement y la mejora de la imagen de la marca. Por otro lado, a la hora de elegir a los agentes que son mejores aliados de las marcas para diseñar una acción de Branded Content, las agencias creativas se sitúan en la primera posición y para ejecutarlas, se opta por las productoras.
En cuanto a las barreras a la hora de emprender este tipo de acciones, los anunciantes destacan la falta de presupuesto, debido al elevado coste de este tipo de acciones, seguido de la dificultad de encontrar contenido relevante para el consumidor.
Poco a poco se va percibiendo una mejora de la medición que, en la anterior edición, era la principal barrera de entrada a la disciplina. Esto podría deberse la creciente oferta de acciones formativas en el Branded Content y a un mayor conocimiento de las metodologías, herramientas, y sistemas existentes.
Para Cristina Barbosa, presidenta de la BCMA “Los datos que arroja el estudio nos confirman la consolidación del BC como disciplina de comunicación que viene para quedarse. La disciplina va madurando con apuestas firmes por la mayoría de los anunciantes. La medición es la clave para superar la barrera presupuestaria ya que contribuye a demostrar el impacto del BC en los negocios”.
Las acciones de Branded Content que aparecen destacadas por los entrevistados, muy por encima del resto, son “Aprendemos Juntos” de BBVA, que recientemente recibió el Premio BCMA al mejor Branded Content del Año en BRANDUCERS 2019 y “Alma” de Estrella Damm.
