Se trata de conclusiones del VI Encuentro La Investigación a Análisis, sobre las cifras que mueve el sector de la investigación a escala nacional. Entre las tendencias está el citado crecimiento del desk research o información basada en los datos de los propios consumidores en medios sociales. Para Luis Pistoni, representante español en ESOMAR, esta industria «no solo es research» sino también recogida e interpretación de la información con los nuevos escenarios, que conformarán las claves de renovación del sector.
Las tres asociaciones, esperan la remontada del sector tras la caída en 2013, hasta alcanzar unos «números verdes», según Pepe Martínez, presidente de ANEIMO, pese al crecimiento previsto de un 1% o 2%. Para Jordi Hidalgo, presidente de AEDEMO, explicó la evolución de la investigación a escala global y nacional, en la que España llega con retraso a la investigación online, pero ha entrado con fuerza hasta el 40,8% de toda el sector.
