La ocupación publicitaria en el Prime Time televisivo en primer mes del año ganó 6 puntos porcentuales respecto al 2021, con el 85% del total de minutos de publicidad permitidos por hora, lejos aún de 2019 y 2020 señala Ymedia Wink iProspect
El consumo televisivo en este periodo ha sufrido un descenso respecto a los de los tres años anteriores, situándose en una media de 213 minutos diarios.
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La coberturas de las campañas se mantiene en niveles prepandemia, pero no así la ocupación publicitaria.según Ymedia Wink iProspect
Aumentan los anunciantes un 8% más hasta 1.179 en enero. Antena3 logra con un 14,1% de cuota su mejor resultado de los últimos años.
Al comparar enero con el mismo mes de 2021, los indicadores publicitarios muestran un inicio de año con un mayor número de anunciantes, marcas y campañas en un escenario de menor presión, cobertura y minutos consumidos.
Por el contrario, aumentan los anunciantes hasta 1.179 (frente a 1.096 en 2021), lo que supone un incremento de un 8%, las marcas que han emitido campañas (1.424 vs.1.339), así como el volumen de campañas (1.927 vs. 1867).
El primer puesto del podio de anuncios más vistos de enero es para Endesa, con 10,3 Grp’s a formato, seguido de Samsung, que ocupa los dos siguientes escalones con 9,0 y 8,8 Grp’s respectivamente.
¿Cómo afecta a las coberturas de las campañas?
Los resultados muestran una reducción respecto a 2021, pero en línea con 2020. Según el análisis del departamento de Investigación de Ymedia Wink iProspect, una campaña de 600 Grp’s a formato, con una cobertura de 1+, ha alcanzado en enero un 80,4%, solo un punto inferior a la que se obtendría en 2020.
En el caso de las campañas con una cobertura de 3+ se aprecia la misma tendencia, con -0,9 puntos porcentuales frente al mismo año.
El consumo de TV en enero
El consumo televisivo en este periodo ha sufrido un descenso respecto a los de los tres años anteriores, situándose en una media de 213 minutos diarios.
El mayor consumo se produce en Responsables de Compra del Hogar, con un consumo de 280 minutos de media, y en individuos de 55-74 años (333 minutos).
En consumo en las generalistas, Antena3, con un 14,1% de cuota, su mejor resultado de los últimos años.
En cuanto a las temáticas, FDF, Energy y Neox mejoran sus cuotas frente al 2020.
El ranking de programas más vistos
El ranking de programas más vistos lo lidera la prórroga de la Copa del Rey de fútbol disputada entre el Athletic de Bilbao y el FC. Barcelona el pasado 20 de enero con 4.111.000 espectadores de media. El segundo programa más visto fue la disputa del tiempo reglamentario de ese mismo encuentro, con 2.908.000 espectadores.
El tercero fue para Antena 3 Noticias 2, que sumó una audiencia de 2.814.000 personas.
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