El crecimiento de AVOD se duplicará a 41.120 millones de euros hasta 2023. China será el mercado AVOD más grande del mundo

El crecimiento de AVOD superará a otros medios pagados, duplicando el gasto hasta los 41.120 millones de euros para 2023, según datos del WARC Global Ad Trends – Un enfoque en OTT. La inversión de consumidores y anunciantes en los over-the-top (OTT), de contenido de video premium a través de Internet, está aumentando rápidamente en todo el mundo, con un gasto programado de unos 113.120 millones de euros para 2023. De esto, se espera que los anunciantes gasten 40.770 millones (36%) en publicidad en plataformas de Video On Demand (AVOD) financiadas con publicidad, casi el doble del nivel invertido a día de hoy.

Estos y otros hallazgos clave se incluyen en el último informe mensual de Tendencias de anuncios globales que se centra en los OTT por WARC, autoridad internacional en publicidad y efectividad de la publicidad. El crecimiento de AVOD está ya superando a otros medios pagados y se proyecta un gasto que se duplicará a 41.120 millones de euros para 2023 junto a China y EE. UU. Estos datos de Digital TV Research, están basados ​​en 138 países, y sitúan el valor de mercado del OTT en 60.103 millones este año, con aumento del 29% hasta los 46.630 millones invertidos en 2017.

El estudio destaca que se espera que los anunciantes de todas las plataformas AVOD, como Hulu, HBO Now y Crackle de Sony, inviertan poco más de un tercio (34.7%)20.822 euros en el total de los OTT este año. Se espera que China supere a EE. UU. y sea el mercado AVOD más grande del mundo por primera vez este año, obteniendo 7.000 millones del gasto de los anunciantes, un tercio del total mundial. Se espera que el AVOD en los EE. UU. sea algo inferior a los € 6.910 millones.

AVOD aún está incipiente: y de la inversión esperada de 20.820 millones de euros de las marcas equivaldrán a un 5,2% del gasto en publicidad global actual (frente al 4,5% de 2017 y el 3,7% de 2016). Pero en comparación este pronóstico de WARC, el gasto en AVOD está creciendo por encima de otros medios pagados, con un valor de mercado que casi se duplicó hasta los 40.770 millones para 2023. Solo un tercio de los hogares estadounidenses de OTT no se suscriben a la televisión de pago y un 18% ha salido del grupo.

Los 59,5 millones de hogares de EE. UU. utilizaron OTT en abril de 2018, un 17% más, que el año anterior según los datos de comScore, lo que equivale a casi dos tercios (63,5%) de todos los hogares habilitados para Wi-Fi en el país. Y eso que un tercio de los hogares estadounidenses de OTT son ahora «inalámbricos», lo que significa que no tienen una suscripción de cable o satélite pagada. Un 18% completo son «ex tv de cable», hogares que alguna vez tuvieron una suscripción a la TV de pago pero que la dejaron en favor de OTT, mientras que un 14% nunca han tenido una suscripción de TV paga.