«Quizá el origen de esta pieza viene de la necesidad de enviar un mensaje que redefina el éxito»,  señala Juan Nonzioli a El Programa de la Publicidad 

‘Creer vale oro’ es el concepto puesto en marcha por la Federación Española de Gimnasia para promover el Campeonato del mundo de Gimnasia Rítmica que se celebra este año en Valencia del 23 al 27 de agosto

El exfundador y director creativo de Shackleton, ha vuelto al ruedo bajo la marca Perceptible, agencia al servicio de marcas con vocación de un relato constructivo, inspirador y movilizador.

«Quizá el origen de esta pieza viene de la necesidad de enviar un mensaje que redefina el éxito»,  señala Juan Nonzioli a El Programa de la Publicidad .

«Un Campeonato del Mundo resume el máximo éxito en una medalla de oro. Y parece el único gran objetivo. Pero realmente no lo es. Redefinir los conceptos de lo que significa ganar es una de las tareas que tenemos por delante en esta nueva era.»«Y el mensaje que queremos transmitir a la juventud. Creer en uno mismo, intentarlo, esforzarse y disfrutarlo es oro. Y eso ya es ganar.»

«Quitarse la presión y hacer las cosas por el placer de hacerlas es ganar. Te den o no una medalla. Hay muchas cosas que valen oro».

La música ha sido clave

«Por otro lado, la música ha sido clave. Una vez con la idea estratégica, comenzamos a trabajar en el concepto de “Creer vale oro” y vimos que esta canción de Imagine Dragons
tenía la fuerza y el ritmo que queríamos transmitir. Es una portada que hicimos con un coro de niños. Todo lo demás fue contar con la maravillosa selección española de gimnasia rítmica durante dos días de rodaje».

La campaña fue presentada ayer con gran repercusión en los medios. 

El concepto estratégico.

Creer vale oro es un concepto que pone en valor la convicción como ingrediente indispensable para conseguir objetivos junto al esfuerzo, la convivencia, la innovación, la flexibilidad y la coordinación como parte esencial de la Gimnasia Rítmica y extrapolables a cualquier ámbito de la vida.

En un mundo tan cambiante y necesitado de certidumbres, tener un relato, un credo y un camino a seguir se transforma en algo esencial y valioso.

Valores que pretende trasladar a la juventud y a la sociedad desde la perspectiva de un deporte tan exigente como atractivo por su componente estético.

El spot.

Rodado durante dos días en el Centro de Alto de Rendimiento de Madrid, ha contado con el Equipo Nacional de Gimnasia Rítmica al completo. Ha sido dirigido por Juan Nonzioli.

La música. Coro de Valencia

La música es un cover del tema “Believer” de Imagine Dragons, que ha sido versionado por el músico nominado al Goya Toni M.Mir, del estudio Trafalgar 13 Music House.

Ha contado con el coro de niños “Pequeños cantores de Valencia” que también actuará interpretando “Believer” en directo en la ceremonia de clausura del Campeonato.

Ficha técnica Creer Vale Oro.

Cliente: Real Federación Española

de Gimnasia

Dpto. comunicación RFEG: Álvaro González, Masú Gómez.

Jefe de prensa RFEG: Jorge Puértolas

Estrategia y creatividad: Perceptible

Director creativo y realizador: Juan Nonzioli.

Productora ejecutiva

y Head of project: Ana Embid

Directora de Fotografía: Rita Noriega

Ayte de dirección: Sara San Martín

Jefe de producción: Eder Pereda

Asesoras Artísticas RFEG: Alejandra Quereda, Ana Pelaz, Marta Linares.

Estudio de sonido: Trafalgar 13 Music House

Cover: “Believer” de Imagine Dragons.

Compositor: Toni M. Mir

Producer de sonido: Ale Salinas

Contacto Warner Music: Juan Bermúdez

Contacto Universal Music: Mar Gonzalez

Montaje: Fran García.

Dirección de arte: Tutu Nonzioli

Postproducción: Color en Movimiento.

Juan Nonzioli presentaba hace unos dias  Perceptible, proyecto estratégico y creativo al servicio de marcas que buscan conceptos constructivos, inspiradores y movilizadores en el que se unen profesionales y empresas independientes de las áreas de creatividad, estrategia, cuentas y producción.

Su puesta en marcha fue a finales del año pasado y su primer encargo fue el desarrollo de la estrategia y la creatividad para el Campeonato del Mundo de Gimnasia Rítmica promovido por la Real Federación Española de Gimnasia (RFEG), la Federación Internacional de Gimnasia (FIG) y sus patrocinadores.

Juan Nonzioli fue cofundador y director creativo general de Shackleton ,  adquirida en 2019 por Accenture.  Antes fue máximo responsable creativo de Y&R, director creativo en McCANN y redactor en Proximity.

El nombre, Perceptible

El nombre, Perceptible es un nombre elegido por lo que significa y por lo que evoca. Percibir es un acto profundo que va mucho más allá de captar con los sentidos y que dota de significado al mensaje.

Ser percibido es la primera e ineludible condición de cualquier acción de comunicación. La segunda, es que esa percepción sea la deseada.

Propuesta de valor de Perceptible: Conceptos constructivos, inspiradores y movilizadores.

Creemos en marcas que nos hagan sentir cosas, que nos inspiren y movilicen. Que apuesten por mensajes que sirvan para un fin enriquecedor y que aporten valor a la sociedad.

Foco y profundidad

Liberarse de interferencias es un lujo que da muy buenos resultados. Esto implica un dialogo más nítido y directo con el cliente, con menos intermediarios y mas dedicación a lo importante. Simplificar los procesos, reducir discursos, charlas, autobombo y emplear el tiempo en trabajar.

Procesos eficaces, respetuosos y disfrutables.

Pensar ideas, buscar soluciones, explorar emociones para transformar realidades…este es un oficio maravilloso. Y si lo hacemos con respeto, eficacia y motivación, el resultado será mucho mejor. Pero sobre todo habremos disfrutado del viaje trabajando en algo constructivo y que aporta valor.