De la mano de la agencia independiente Grow, Cruz Roja da un giro al concepto de la suerte en la campaña de su ya conocido “Sorteo de Oro”. Hacer que las cosas cambien no es cuestión de suerte. La violencia, la soledad, no tener trabajo o perderlo todo ¿es mala suerte? Con el mensaje “Hacer que las cosas cambien no es cuestión de suerte” la ONG transmite un mensaje de compromiso con los colectivos más vulnerables y recuerdan a la sociedad la necesidad de colaborar para contribuir a la mejora de la vida de estas personas.
La pieza principal es un Spot en el que se muestran de manera alegórica situaciones de colectivos vulnerables: desempleo, soledad de personas mayores, fracaso escolar, violencia, pobreza o desastres naturales.
El sorteo de Oro de Cruz Roja es la acción de captación propia más importante de Cruz Roja. En esta ocasión el Sorteo, que cumple ahora cuarenta años, se celebrará en Palma el 18 de Julio, fecha hasta la cual se extiende la campaña en diferentes medios y canales.
Este año además, como acción especial, los boletos han sido diseñados por diferentes personas conocidas del arte, el deporte, la televisión etc. cuya trayectoria desde luego no es fruto de la suerte: Alejandro Sanz, Rafa Nadal, Agatha Ruiz de la Prada, Jesús Calleja, Mireia Belmonte, Maribel Verdú, Joaquín, José Mota, Niña Pastori y Carlos Sobera han aportado su colaboración diseñando los boletos que ya están la venta y que muestran las diferentes áreas de acción de Cruz Roja. Su imagen está también en la publicidad exterior y PLV de la campaña.
FICHA
Agencia: Grow
Anunciante: Cruz Roja
Sector: ONG
Producto: Sorteo de Oro 2019
Contactos del Cliente: Jaime Gregori, Laura Berges y Eva Sánchez
Dirección de proyecto: Jesús Romero del Hombre Bueno
Director Creativo Ejecutivo: Germán Cano
Directores Creativos: Carlos Parra y José Montero
Directora de Arte: Silvia García
Copy creativo: Andrés Martínez
Gestión de cuentas: Estefanía Marcos y Ainoa González
Productora: Lee Films
Director: Fede
Producción: Alfonso Cuadra
Medios: TV, Internet, Exterior, PLV. Acciones especiales
Agencia de Medios: Zenith
Pieza: Spot 45”, 20” y 10”
José Varela. Social Media Manager
