Cuatro de las cinco marcas de gran consumo más valiosas del mundo son de bebidas: Coca-Cola, Nongfu Spring, Pepsi y Red Bull

Dentro del top 10 del ranking de marcas Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, solo hay tres europeas, la mencionada Red Bull, Nespresso y Nescafé en el sector consumo

Zara es la única representante española en el top 100 mundial, con 18.395 millones de dólares (16.829 millones de euros). 

Las marcas más valiosas del mundo en gran consumo, principalmente, son de bebidas. Así se desprende del Kantar BrandZ Global Brands 2023, que aglutina a las 100 marcas más valiosas a nivel mundial en diversas categorías, y en el que se destaca que cuatro de las cinco marcas más importantes de la categoría Gran Consumo son de bebidas: Coca-Cola, Nongfu Spring, Pepsi y Red Bull.

En concreto, Coca-Cola lidera el ranking con 98.004 millones de dólares (89.800 millones de euros), casi 5 veces más que la marca china Nongfu Spring, que llega a los 21.764 millones de dólares (19.939 millones de euros).

Seguidamente, aparece Pepsi, con 18.826 millones de dólares (17.253 millones de euros); y la primera europea del ranking, la austriaca Red Bull, con 18.554 millones de dólares (16.996 millones de euros). En estas primeras posiciones, solo hay una firma “comestible”, Lays, que con sus 13.180 millones de dólares (12.076 millones de euros) logra colarse en el top 5.

Uno de los aspectos comunes de estas marcas es su crecimiento en el valor de marca respecto al año pasado, pese a un top 100 que decrece en general. 

Si son la excepción que confirma la regla es debido al buen momento que atraviesa el gran consumo y que viene incluso desde la época de la pandemia, si bien ha vuelto a crecer el consumo en la hostelería, volvemos a salir más de casa y esto sumado a la recuperación del turismo hacen que las marcas vinculadas al ocio salgan reforzadas. 

Ranking Kantar BrandZ Global Brands 2023 Top 10 marcas de alimentación y bebidas más valiosas

Posición	Marca	País de origen	Valor de marca en 2023 ($Mil.)	Valor de marca en 2022 ($Mil.)
1	Coca-Cola	Estados Unidos	98.004	89.985
2	Nongfu Spring	China	21.764	20.146
3	Pepsi	Estados Unidos	18.826	16.040
4	Red Bull	Austria	18.554	17.855
5	Lay’s	Estados Unidos	13.180	12.217
6	Nespresso	Suiza	11.329	13.712
7	Yili	China	11.270	13.817
8	Nescafé	Suiza	9.762	10.877
9	Haitian	China	8.938	12.288
10	Fanta	Estados Unidos	8.234	7.179

Apple lidera el ranking general

Si observamos el ranking de forma general, Apple es la marca más valiosa, con un valor de 880.455 millones de dólares (805.661 millones de euros), seguido por Google con 577.683 millones (528.603 millones de euros).

El liderazgo de Apple en valor de marca se atribuye a su capacidad de resistencia. En un complicado contexto socioeconómico, la firma de tecnología ha sabido justificar sus precios premium a través de una percepción positiva por parte de los consumidores. 

Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon

Por su parte, Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon, que baja a la cuarta posición. Si la empresa informática tiene ahora un valor de 501.856 millones de dólares (468.477 millones de euros), la compañía fundada por Jeff Bezos se queda en 468.737 millones (428.911 millones de euros). 

En el caso de nuestro país, Zara es la única representante española en el top 100 mundial, con 18.395 millones de dólares (16.829 millones de euros). 

*El valor de las marcas en el ranking se calcula de manera global en dólares. Las correspondencias en euros se han realizado con el valor del dólar-euro correspondiente a 1 dólar = 0.93 euros con fecha del 28 de junio de 2023 con el objetivo de facilitar la lectura de los datos.