CUPRA, primer anunciante que apuesta por la compra programática segmentada en HbbTV de Mediaset España

CUPRA y Nivea son los primeros anunciantes que han apostado por mejorar el impacto de sus campañas a través de la compra programática sobre el formato ‘L Shape’ para HbbTV de Mediaset España.

La Campaña de CUPRA ha utilizado la compra programática segmentada de Mediaset España. Junto a CUPRA se ha sumado Nivea, cuyas campañas en televisión lineal se han enriquecido con la integración del mensaje publicitario en el contenido a través del formato ‘L Shape’ de Publiespaña y de la compra automatizada de inventario digital ofrecida por The Trade Desk.

Los segmentos de data generados por el equipo de data science de Mediaset España permiten al formato ‘L Shape’ impactar con gran precisión a determinados grupos de población según sus intereses, comportamientos, edad o poder adquisitivo, entre otros parámetros.

CUPRA y Nivea son los primeros anunciantes que han apostado por incrementar la efectividad rendimiento y precisión del impacto de sus campañas de compra programática sobre el formato ‘L Shape’ para HbbTV de Mediaset España.

De la mano de su agencia de medios PHD Media, CUPRA ha sido la primera marca en incorporar a la planificación de su campaña sobre el modelo Formentor el formato publicitario creado y desarrollado por Publiespaña con el sistema de compra automatizada del inventario digital de la compañía que proporciona de forma exclusiva el DSP de The Trade Desk.

Este formato ofrece, además, un elevado nivel de recuerdo -hasta tres veces superior al del vídeo- en un entorno seguro para usuarios y marcas. Impacto targetizado de gran precisión Gracias al reciente acuerdo de partnetship entre Mediaset España y la empresa global de tecnología publicitaria The Trade Desk, las agencias y clientes de Publiespaña tienen acceso a nuevos segmentos de data generados por el equipo de data science de la compañía, que amplían las posibilidades de impactar con mucha mayor precisión a determinados grupos de población (jóvenes, hogares con niños, de alta capacidad económica o health and wellness, entre otros), en función de parámetros como sus intereses, comportamientos, edad o poder adquisitivo.

Una segmentación avanzada basada en la obtención de datos propios, exclusivos y diferenciales procedentes de las señales que emiten los dispositivos conectados; en la modelización avanzada desarrollada por un equipo de científicos de datos; y en la construcción de segmentos de audiencia 360º al unificar las señales de todos estos dispositivos. E

sta segmentación permite generar productos como ‘L Shape’, que incrementan la cobertura y unifican las frecuencias en todos los soportes digitales consumidos por los usuarios de Mediaset España.