Curso superior en compra/venta programática & data de IAB Spain

Se trata del Curso Superior en Compra/Venta Programática & Data de IAB Spain que combina la parte teórica con la parte práctica,  de 40 Horas – del 29 de enero al 27 de febrero 2021.  con dos objetivos.

• Ofrecer una formación impartida por profesionales en activo  para entender y dominar el ecosistema programático de compra venta de publicidad digital y, por otro,

• Cambiar el modelo tradicional de compra de inventario para enfocarlo en la compra de audiencias basada en datos.

El Curso superior en compra/venta programática & data de IAB Spain reflejan un ecosistema en una evolución tan rápida que a las empresas apenas les ha dado tiempo a adaptar a sus equipos y demandan profesionales cualificados que sean capaces de conocer este complejo ecosistema programático y aplicarlo a las campañas para conseguir la máxima optimización. Es necesario:

• Entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático y las relaciones entre sus diferentes actores.
• Entender la evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático para poder evolucionar con el sector y aprovechar todas las nuevas tecnologías.
• Y por supuesto, saber cuándo y cómo usar el modelo programático para campañas a resultados (performance) y para campañas de marca (branding).

El programa combina la formación práctica, con accesos a diferentes plataformas (tanto de SSP como DSP), con aspectos teóricos que ayuden a comprender el panorama actual de la compra venta programática de publicidad digital.