En la segunda jornada, centrada en Twitter, la red social empleada por 310 millones de personas, se ha destacado el interés que despierta el deporte, especialmente cuando se generan vídeos sobre las diferentes disciplinas. Del 13 al 18 de julio, la Danone Academy, ubicada en el Centro de Alto Rendimiento de Madrid, cuenta con responsables de las principales redes sociales en España (Twitter, LinkedIn y Youtube) y expertos que actuarán como formadores y portavoces de esta academia. Esta iniciativa tiene como objetivo fomentar el conocimiento y el uso de las redes sociales entre los deportistas de élite para su aplicación en el ámbito profesional del deporte.
Danone, en su marco de su colaboración con la Asociación Deportes Olímpicos (ADO), ha celebrado la segunda jornada formativa de Danone Academy, el programa sobre redes sociales en el ámbito del deporte, centrada en Twitter. El portavoz de Twitter en España, Enrique Levy, ha asesorado a los deportistas del Centro de Alto Rendimiento de Madrid sobre el uso de esta red y cómo a través de ella pueden crear una identidad digital a partir de la interacción con sus seguidores siendo conscientes de que se trata de una red pública, generar tuits noticiables, establecer una estrategia de contenido multimedia y mostrar una rutina profesional a la comunidad de Twitter. Una plataforma que permite construir una base de seguidores y crear nuevas oportunidades dentro y fuera del deporte.
Según el portavoz, más del 80% de los usuarios de Twitter consumen televisión mientras están conectados a esta red. El deporte es una de las temáticas que genera gran interés más aún cuando se está retransmitiendo. En concreto, el fútbol, la natación y la gimnasia son tres de las disciplinas que despiertan más atención entre los usuarios. Por ello, recomienda a los deportistas generar su propio contenido deportivo a tiempo real.
Además, en los últimos meses se ha percibido un cambio de tendencia en el manejo de Twitter ya que para lograr un mayor alcance, se recomienda subir vídeos. “Los últimos estudios que hemos realizado sobre esta nueva práctica revelan que el consumo de vídeos en Twitter se ha disparado y de media un usuario consigue seis veces más de retuits con un vídeo grabado prácticamente en el momento que cuando escribimos un tuit de 140 caracteres”, comenta Levy. Teniendo en cuenta el interés de los usuarios en los contenidos multimedia, Twitter ha desarrollado Vine –red social de microvídeos de 6 segundos de duración– y Periscope –retransmisión en directo que a día de hoy alcanza los 200 millones de retrasmisiones diarias– donde el deporte está teniendo buena acogida.
Actualmente, Twitter cuenta con 310 millones de usuarios en todo el mundo y en España, 10 millones de personas manejan esta red. Según la compañía, cada dos días se genera un billón de tuits lo que supone que se trata de una red vida, donde toda la interacción sucede a tiempo real, y el usuario puede participar en conversaciones a nivel internacional.
En el marco de su colaboración con la Asociación Deportes Olímpicos (ADO), Danone presenta un programa de formación sobre redes sociales en el ámbito del deporte, la Danone Academy. Esta iniciativa tiene el objetivo de fomentar el conocimiento y el uso de las redes sociales entre los deportistas de élite para su aplicación en el ámbito profesional del deporte. Los portavoces de las principales redes sociales en España (Twitter, LinkedIn y Youtube) y Clara Soler, profesora del IE Business School Experta en Facebook e Instagram actuarán como formadores de esta Academia.
