Dar visibilidad al trabajo, recompensar a equipos y atraer talento, claves de participación en festivales de publicidad

Apolo 22, el evento organizado por Comunitad, repasó los casos ganadores de La Lluna 2022 y debatió sobre los festivales junto a Nacho Olazábal, director general de Pingüimo Torreblanca, Azzahra López, Head of Strategic Planning de BBDO&Proximity España y Clara Ramírez, Awards&Events Director de Scopen

Comunitad, la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, reunió a más de ochenta profesionales de la industria valenciana en el evento Apolo 22. Un encuentro en el que se debatió sobre la importancia de los festivales de publicidad y que se celebró en el Centro de Innovación Social y Urbana de Valencia, Las Naves .

El debate contó con Nacho Olazábal, director general de Pingüino Torreblanca, Azzahra López, Head of Strategic Planning de BBDO&Proximity España y Clara Ramírez, Awards&Events Director de Scopen.

Durante el encuentro también se vieron los 42 casos ganadores de la última edición del Festival La Lluna, celebrado el pasado mes de diciembre en Valencia, en el que participaron un total de 25 agencias de la Comunitat Valenciana con más de 350 inscripciones.

Un festival referente que cuenta con la colaboración de la Asociación Española de Anunciantes en la categoría de Eficacia.

La importancia de los festivales para las agencias de publicidad y las marcas

En la mesa redonda posterior, los participantes aclararon la importancia de los festivales para las agencias de publicidad y las marcas, así como en qué se fijan los jurados a la hora de valorar las piezas presentadas.

Para Nacho Olazábal, director general de Pingüino Torreblanca, la clave está en la diferenciación a la hora de exponer los casos. Ante la cantidad de piezas que tienen que visualizar, los jurados aprecian aquellas que huyen de la homogeneidad y apuestan por formatos cortos e impactantes.

Clara Ramírez, Awards&Event Director de Scopen, defendió la creación de estrategias empresariales a la hora de participar en festivales. En su opinión, lo importante es tener un objetivo a medio plazo, seleccionar los festivales y planificar las inscripciones en función de ese objetivo.

Azzahra López, Head of Strategic Planning de BBDO&Proximity España, explicó la necesidad de introducir como rutina, dentro de las agencias, la recopilación de la información de las campañas para, una vez valorada la idoneidad de estas para participar en un festival, ser más ágiles a la hora de montar los casos.

Apolo 22 es el primer encuentro que organiza este año Comunitad junto con Las Naves, entidad que, dentro de su plan estratégico, cuenta con una línea de apoyo y promoción de las industrias creativas y culturales. A lo largo del año, se celebrarán tres actividades más gracias a esta colaboración.

Comunitad es la Asociación de Empresas de Comunicación Publicitaria de la Comunitat Valenciana, creada en 2001. La asociación trabaja para poner en valor lo que hace única la publicidad de la Comunitat Valenciana, aumentar la visibilidad nacional del trabajo que se hace en nuestro territorio y aportar el desarrollo de una profesión más responsable y sostenible. Además, organiza desde hace once ediciones el Festival La Lluna, que premia la comunicación publicitaria hecha en la Comunitat.