#Datecnoligencia, el reencuentro de Zenith, con los eventos: «Nos dedicamos a reducir la incertidumbre»

Publicis comparece tras «un año entero “más silenciosos” a nivel de eventos debido a la apuesta de Publicis Groupe por Marcel, la herramienta de IA vinculada a la publicidad, para presentar un re – encuentro con #Datecnoligencia». Zenith, the ROI agency, convocó este lunes la primera edición de #Datecnoligencia: encuentro inspiracional con propuesta para abordar el futuro con el Data, Tecnología, Forecasting y una visión más humanista como claves de este evento anual.

Desde una filosofía Evidence led thinking, Zenith lanzó así al mercado #Datecnoligencia como una propuesta al futuro para  entender los datos, reconocer todo el potencial que la tecnología disponible nos permite y ser capaz de incorporar inteligencia a esa sinergia, de forma que se abran ante nosotros nuevas oportunidades de conexión con las personas.

“Nos dedicamos a reducir la incertidumbre a partir de la analítica”, comentó Rebeca Benarroch, Data Science de Publicis Media en su exposición. “A través del marketing buscamos entender al consumidor y sus interacciones con las marcas, sin embargo, tantos puntos de contacto, innumerables datos, y la rapidez con la que estos se suceden, hace que el análisis haya adquirido una gran complejidad”. De esta forma, Rebeca incorporó la variable “inteligencia” en su discurso: “la inteligencia artificial nos va a llevar a otro nivel de conocimiento del consumidor y transformará la manera de hacer marketing tal y como lo conocemos hoy”. Benarroch aseguró que la IA va a transformar el marketing a través de la aportación de un approach científico y la capacidad de predicción, que nos da la capacidad de poder actuar.

Abelardo Ibáñez, VP de Weborama presentó, la tecnología que nos asiste, una aproximación a las tendencias 2019: chatbots, blockchain, GDPR, computación y transformación digital son algunas de las claves en las que se concentró. “La transformación digital requiere de una gran transformación cultural” comentó Ibáñez .

El último invitado de esta edición en DATECNOLIGENCIA fue Iñaki Gabilondo, periodista y anfitrión del programa de Movistar + “Cuando ya no esté. El mundo dentro de 25 años”. Después sus múltiples viajes y entrevistas, gabilondo aseguró  que “las preocupaciones de corte humanista, han procedido de los científicos” reivindicando el “aprendizaje permanente” “¿qué va a pasar? no es la pregunta, la pregunta adecuada es ¿qué vamos a hacer?”

Zenith cerró así su primera edición de #Datecnoligencia. ante el cambio constante. Parafraseando a Marshall McLuhan, filósofo y profesor canadiense, Juan Antonio Ortiz, Director General de Zenith Madrid cerró esta primera edición de DATECNOLIGENCIA: “Todos tenemos que ser tripulación y no pasajeros en este proceso de transformación”.