Se trata de la nueva campaña de Brandy Carlos I: “Cuando la juventud se mezcla con la experiencia, nace un Rey”. Carlos I, el Brandy Solera Gran Reserva insignia de las Bodegas Osborne, protagoniza la nueva campaña creada por DDB para relanzar la imagen del Brandy, demostrando que cuando juventud y experiencia van de la mano el resultado es único y extraordinario.
Bajo el concepto ‘Cuando la juventud se mezcla con la experiencia, nace un Rey’, surge la idea de unir de forma exclusiva a Carlos I con María y Felipe Conde, herederos de una tradición de luthiers desde 1915. Figuras en las que recae la clave en torno a la que gira la campaña: la unión de juventud y experiencia da como resultado algo único y extraordinario.
María y Felipe Conde, cuarta generación de su familia, dedican su día a día junto con su padre a la elaboración artesanal de guitarras. Han sido elegidos embajadores de la marca Carlos I por ser un claro ejemplo de la unión entre juventud y experiencia. Sus trabajos han llegado a grandes músicos, nacionales e internacionales, como Paco de Lucía o Leonard Cohen. Ambos hermanos han optado por continuar con el negocio familiar al que aportan una nueva mirada, incorporan cambios en el diseño o experimentan con nuevas maderas, pero manteniendo la esencia de lo artesanal.
La campaña estará on air en medios impresos y digitales hasta final de año, apoyada por formatos de branded content en El Confidencial y el Grupo PRISA.
La agencia de medios Arena Media ha desarrollado una estrategia de contenidos con el Grupo PRISA para dar a conocer los paralelismos entre Rocío Osborne y los hermanos Conde. Rocío pertenece a la sexta generación de la familia Osborne, y además de ser la Directora de Comunicación de la compañía, está actuando como portavoz de la marca en este proyecto.
Las entrevistas, reportajes y artículos que aparecerán en El País Semanal, la revista ICON, y la sección de Cultura de El País Digital desvelan el secreto que se esconde detrás de la construcción de las guitarras de los Conde y de la elaboración de Carlos I, hablarán del elemento a partir del cual se origina la música y nace el brandy: la madera. “La madera es tan importante para lograr una guitarra como un buen brandy. María y Felipe Conde trabajan con los materiales que su abuelo eligió́ hace 30 años y en Osborne lo hacemos en botas que han añejado vinos de Jerez durante 30 años para conseguir el mejor destilado”, explica Rocío.
Un viaje sensorial que los amantes de los mejores destilados podrán disfrutar, aún más si cabe, con las innovaciones que desde la marca se están realizando, tales como Carlos I Amontillado, Carlos I PX o Carlos I 1520.
Ficha Técnica
Agencia: DDB España
Anunciante: Osborne
Marca: Carlos I
Producto: Carlos I
Contacto del cliente: Sergio Malibrán y Orlaith Whelan
Vicepresidente y CCO: José Mª Roca de Viñals
Directores creativos: Carolina García-Siñeriz y Alfredo Vaz
Director Arte: Roberto González y Antia García Casal
Director de negocio: Ana Alonso
Responsable de cuentas: Laura Casado y Claudia de Juan
Producer Agencia: Carmen Torrado
Planner: Nacho Gutierrez
Equipo PR: QMS
Fotógrafo: Ángel Álvarez
Agencia de Medios y Estrategia de Contenidos: Arena Media
Título: Cuando la juventud se mezcla con la experiencia, nace un Rey. Hermanos Conde
