DDB lanza la nueva campaña de comunicación del Volkswagen Golf. Con el concepto “como un Golf, no es un Golf”, la campaña pone el foco en el hecho de que el Volkswagen Golf ha sido, desde su aparición hasta nuestros días, el referente indiscutible en vehículos compactos. Algo que ha provocado que incluso desde otras marcas se utilice la comparación con el Golf como argumento de venta para dar salida a los modelos de su mismo segmento.
Y para comunicar este mensaje, la agencia ha querido explicarlo de la forma más sencilla posible, con una canción para niños. De esta forma, la pieza central de la campaña hace una versión de la canción popular infantil anglosajona “If you’re happy and you know it” introduciendo el concepto en la letra.
En la pieza, se observa a varios grupos de personas (familiares, compañeros de trabajo, gente de la calle…) cantando al unísono la canción, recordando a los potenciales compradores la originalidad del modelo y el hecho de que solo un Golf es realmente un Golf. De esta forma, Volkswagen vuelve a poner en valor al Golf como referente entre los compactos, destacando el carácter único y original del modelo que lo ha convertido, tanto históricamente como en el momento actual, en un coche con una característica muy especial: es uno de los pocos modelos al que otros coches quieren parecerse
La campaña, que activa desde este 23 de agosto, cuenta con una pieza principal en Televisión y se desplegará también a través de diversos formatos en Radio, Prensa, Exterior y Medios Digitales.
Ficha Técnica
Agencia: DDB España
Anunciante: VGED
Marca: VOLKSWAGEN
Producto: GOLF
Contacto del cliente: Albert García, Bea Colorado, Inma Sánchez Escanellas
Director general creativo: Jose María Roca de Viñals
Directores Creativos: Pablo Guirado y Olaf Cuadras
Director Arte: Hugo Barberà
Copy: Enrique de los Arcos
Directora de cuentas: Gisela Castellvell
Ejecutiva de cuentas: Ester Vall
Producer Agencia: Vicky Moñino
Planificación estratégica: Dario Rodríguez
Productora: Garlic
Realizador: BRBR
Productor Ejecutivo: Alvaro Gorospe e Irene Nuñez
Producer: Azahara Ramos
DOP: Michal
Postproducción: Metropolitana
Sonido: Trafalgar 13
Música: If you’re happy and you know it (derechos autorales con cambio de letra)
Piezas: 30” y 20” cast y cat
Derechos TV + Internet + Radio a partir 23 de Agosto
Agencia de medios: PHD
