De la Rosa protagonista del spot 3D de El Corte Inglés para Emidio Tucci, en cines 3D. La navidad aparecerá a mediados de mes.

El piloto español Pedro Martínez de la Rosa fué presentado este jueves como imagen del primer spot en 3D del Corte Inglés (tras las experiencias en España de los de Vodafone, Paradores,Gas Natural-Endesa, etc,) en un acto que tuvo lugar en los Cines de Príncipe Pío y donde estuvo acompañado por Diego Copado, director de comunicación y relaciones externas de la empresa española. En un spot en que se resaltan las formas de un fórmula 1, como explicación de que los trajes Tucci se adaptan a los sueños de sus dueños, el piloto catalán toma el testigo del otros prescriptores como George Clooney o el delantero madrileño del Liverpool, Fernando Torres. La campaña comienza este fin de semana en cines 3D bajo el lema ‘A la vanguardia del diseño’. De la Rosa, desveló que su madre se puso de parto en El Corte Inglés de la Avenida Diagonal de Barcelona, y confesó para los observadores que en algunas tomas se nota mi cansancio tras la disputa del Gran Premio de Italia. «Llegué muy cansado, lo rodamos en dos días, y en las tomas del segundo día, se me ve mejor cara». Diego Copado destacó «los valores» con los que el consumidor asocia a De la Rosa: «Su capacidad para trabajar en equipo, su constancia y esfuerzo permanentes en el trabajo, a la vez que la cercanía y capacidad para conectar con todos los públicos, y sus valores humanos y personales», han sido claves para su elección. En posteriores declaraciones a El Programa de la Publicidad en Gestiona Radio (Cope), Copado explicó que la campaña se debía al departamento creativo interno de El Corte Inglés y a la productora Navarra D4D.

«Es un spot muy de sensaciones, sin que tenga una música espectacular…, se oye un ruido de fondo de coches y el cómo unimos el mundo de la moda con el mundo del automóvil era complicado pero ha resultado un spot muy de sensaciones, muy creativo, al final se está haciendo una alegoría a las líneas de un fórmula uno que es pura funcionalidad que es innovación, líneas muy elegantes… y se hace esa alegoría con las líneas de un traje de Emidio Tucci y con un personaje como es Pedro que lo transmite muy bien».

Qué motivó elegir a Pedro Martínez de la Rosa, tras George Clooney,Stallone…

«Empezamos a colaborar con él hace casi un año, con el inicio de la temporada de la fórmula uno y es un profesional del mundo del automóvil que como nos constatan los estudios, es de los más queridos. Transmite muchos valores, y estábamos hablando al explicar la trayectoria de Emidio Tucci con las sucesivas campañas que ha habido con personajes muy notorios, Pedro de la Rosa aúna mucho esos valores de constancia, esfuerzo, trabajo en equipo… y la verdad es que el resultado ha sido sensacional.

¿Qué busca el consumidor de los trajes de Emidio Tucci?

«El consumidor de ET busca calidad, busca confort, busca diseño y de alguna manera la fórmula uno y los valores que transmite Pedro aúnan muy bien toda esa filosofía que busca nuestro cliente. Además la fórmula uno representa innovación que ha transmitido Emidio Tucci a lo largo del tiempo, de cómo el paso de lo que era la sastrería a medida que hoy en día es un valor más que también lleva Emidio Tucci a través del pret a porter, sin que se cuestione la adaptabilidad el cliente. Es lo que hemos intentado transmitir, esa innovación y esfuerzo a lo largo de más de 30 años que lleva la marca funcionando.

La campaña…

«No vamos ahora a descubrir que El Corte Inglés es uno de los principales anunciantes de este país, que además de ese volumen de comunicación que llevamos a cabo a lo largo del año también hemos sabido adaptarnos a nuevos formatos, a nuevos canales… y creo que el 3D ha venido para quedarse, está funcionando en formatos muy concretos, como ahora el cine, donde va a dar comienzo este viernes la campaña pero luego va a funcionar en soporte más estándar en 2D, pero en cine yo creo que marca un hito en 3D. Al final la calidad de los tejidos, las texturas, como se puede apreciar en la pantalla en un cine… desde luego impacta un poco más, cómo se aprecia todos esos matices de texturas, diseño, corte, patronaje, la calidez… es una campaña muy de sensaciones. Yo creo que el 3D nos da más para representar esos valores de Emidio Tucci.

¿Alguna sorpresa…para la campaña de navidad en la que compiten Zapping y Sra Rushmore?

«Bueno eso se está cocinando ahora mismo. Históricamente siempre ha tenido mucha notoriedad esas campañas de El Corte Inglés y yo creo que no vamos a defraudar porque ya a mediados de este mes empezará a funcionar todo lo que es la campaña de navidad, no sólo publicitaria sino implantaciones, luces, etc…»