Debate en #JornadaAudienciasTV con Finecast España: «Kantar Media anuncia una hoja de ruta para ofrecer una medición transversal del mercado»

Debate en #JornadaAudienciasTV con Finecast España: «Kantar Media anuncia que trabaja en una hoja de ruta para ofrecer una medición transversal del mercado». «Fusionar Datos para Medir mejor las Audiencias de TV Digital»

Vivancos, Finecast :»Kantar Media ha sido un referente en la medición durante mucho tiempo en nuestro mercado, y aunque no sabemos si seguirá siendo la moneda de cambio, debemos asegurarnos de que su medición refleje de manera confiable la realidad del mercado.»

Los expertos discutieron la necesidad de una medición transparente y precisa en un entorno televisivo en constante evolución.

Mariayun Martin de los Rios, de Kantar Media, anunció que «Kantar Media trabaja en una hoja de ruta para ofrecer una medición transversal del mercado»

En el debate sobre audiencias de televisión en la #JornadaAudienciasTV, varios expertos del sector compartieron sus opiniones y perspectivas. Intervinieron en el debate final de la #JornadaAudienciasTV,  Marta Rojo , Directora de Investigación de Audiencias y Marketing de Atresmedia. Esther Balbaci, Directora de Marketing Operativo de Publiespaña. Mariayun Martin de los Rios, Commercial Director Media Division de Kantar Media. José Luis García Muñoz, CEO FLUZO. Jorge Martínez, Advertising Strategy Manager de DAZN Spain y Javier Romera, Jefe de Redacción de elEconomista.

En la entrevista con Jesús Díaz después de la Jornada «Desafíos en la medición de audiencias», Maribel Vivancos, directora de Finecast España, resaltó el aumento de la audiencia en la televisión digital. Destaca la importancia de combinar datos de paneles con datos censales de múltiples fuentes para lograr una medición más precisa, como señalaron las teles en el debate posterior a la Jornada .

Vivancos también menciona la evolución de la medición en la publicidad digital y la creciente aceptación del CPM como métrica estándar en la televisión conectada.

 

En el debate #JornadaAudienciasTV, los participantes de la industria televisiva analizaron la caída del 12% en la audiencia tras la pandemia, aunque con un crecimiento del 2% en septiembre de 2023. El debate giró en torno a CPM vs. GRP en publicidad, la necesidad de medición transversal para el crecimiento y la importancia de datos representativos.

Los expertos también discutieron tecnologías de medición, la fragmentación de datos, la confianza en los datos y la colaboración necesaria para enfrentar los desafíos futuros.

Marta Rojo Utrera, Directora de Investigación de Audiencias y Marketing de Atresmedia , destacó la importancia de la transparencia y el consenso en la medición de audiencias. Para Rojo «a pesar de la caída en la audiencia, se observa un crecimiento del 2% en septiembre de 2023». 

La Directora de Investigación de Audiencias y Marketing de Atresmedia abogó por la necesidad de mezclar datos censales con datos de panel para una medición precisa.

Mariayun Martin de los Rios, Commercial Director Media Division de Kantar Media: «Kantar Media trabaja en una hoja de ruta para ofrecer una medición transversal del mercado.

Mariayun Martin de los Rios, Commercial Director Media Division de Kantar Media, destacó que Kantar Media trabaja en una hoja de ruta para ofrecer una medición transversal del mercado.

Resaltó la importancia de medir tanto las nuevas plataformas como la televisión lineal de manera efectiva y señaló que buscan acuerdos y colaboración para lograr una medición precisa.

El más pragmático fue José Luis García Muñoz, CEO de FLUZO,  quien enfatizó la necesidad de entender quién y por qué realiza mediciones en el mercado publicitario. Planteó la importancia de una medición holística que aborde todos los medios y dispositivos y destacó el papel de la tecnología de reconocimiento automático para mejorar la medición.

Jorge Martínez, Advertising Strategy Manager de DAZN Spain destacó la importancia de la medición en las plataformas OTT y la dificultad de obtener datos fiables. Señaló cómo DAZN trabaja con Kantar para obtener datos más precisos y subrayó la necesidad de desgranar el comportamiento del consumidor en diferentes plataformas.

Esther Balbaci, Directora de Marketing Operativo de Publiespaña señaló la importancia de utilizar datos con el consentimiento del espectador y abogó por una medición que ofrezca datos cualitativos para los anunciantes. Además hizo hincapié en la conectividad de la televisión lineal y Hbbtv para generar productos ad hoc.

Los expertos discutieron la necesidad de una medición transparente y precisa en un entorno televisivo en constante evolución.

Se destacó la importancia de combinar datos censales con datos de panel, así como la colaboración entre las partes interesadas para avanzar en la medición de audiencias en un mundo multidispositivo. También se abordaron desafíos relacionados con la fragmentación de datos y la confiabilidad de la medición en diversas plataformas. 

Aspectos clave:

Caída Sustancial de la Audiencia: Se mencionó una disminución del 12% en la audiencia de televisión tras la pandemia.

Enfoque en CPM vs. GRP: Se destacó la importancia de considerar el Costo por Mil (CPM) en lugar del Gross Rating Point (GRP) en la publicidad.

Perspectiva Optimista: A pesar de la caída de la audiencia, se señaló que, en el mes de septiembre, se observa un crecimiento del 2% en comparación con septiembre de 2022.

Medición Transversal: Se abogó por una medición transversal del mercado para tomar decisiones más informadas y maximizar el crecimiento televisivo.

Importancia de la Representatividad: La representatividad de los paneles de audiencia y la mezcla de datos censales con datos de panel se consideraron cruciales para una medición precisa.

Tecnología de Medición: Se discutió el uso de tecnologías como el reconocimiento automático y el seguimiento del comportamiento del consumidor para mejorar la medición.

Fragmentación de Datos: La fragmentación de datos debido a la variedad de contenidos y dispositivos fue un tema importante a considerar.

Confianza en los Datos: La confianza en los datos y la transparencia en la medición fueron aspectos resaltados.

Colaboración y Acuerdos: Se mencionó la necesidad de colaboración y acuerdos entre las partes interesadas en la medición de audiencias.

Desafíos Futuros: Se señaló que el futuro de la medición requerirá soluciones eficaces para abordar la fragmentación de datos y garantizar la representatividad.