El “Espacio Palabra de Jurado” y presidido por Javier Riaño, ex directivo de P&G España, se debatió las mejores prácticas en la publicidad eficaz. Un evento presentado por Silvia Bajo y César Vacchiano.
El debate concluyó con la reflexión sobre la necesidad de abordar la eficacia desde el inicio del proceso creativo y estratégico
En el primer encuentro del año del Club de Jurados de los Premios Eficacia, celebrado en el “Espacio Palabra de Jurado” y presidido por Javier Riaño, ex directivo de P&G España, se debatió las mejores prácticas en la publicidad eficaz. Un evento presentado por Silvia Bajo y César Vacchiano, en representación de los 263 profesionales que han sido jurados del Club .
El Club resaltó la importancia de la creatividad y la estrategia en las campañas publicitarias.
Mesa de Debate «Palabra de Jurado»
Moderada por Javier Riaño, presidente del club de jurados, la mesa titulada «Palabra de Jurado», contó con Ana Castro Colas, fundadora de SoundCX; Luca Finotto de Pink; Miguel Justribó de &Beyond; Franco Martino de Ferrero Ibérica y Adrián Mediavilla, cofundador de Granpaso, Strategy Company.
Franco Martino destacó la transformación digital en la publicidad, y la transición de las relaciones humanas hacia entornos virtuales señanladoseñaló que la relevancia en la comunicación y los procesos sólidos son esenciales para la eficacia publicitaria. «La creatividad es importante, pero es solo un componente de la comunicación eficaz», explicó.
Para Luca Finotto la creatividad sigue siendo fundamental para lograr campañas exitosas, argumentando que sin una idea creativa sólida, es imposible ganar premios de eficacia. «Para conseguir una campaña eficaz hay que tener creatividad. Sin creatividad, no se ganan premios», expresó Finotto.
Ana Castro planteó la necesidad de premiar más la construcción de marca a largo plazo señalando que, aunque las acciones tácticas son importantes, la consistencia y la paciencia en la construcción de la marca son fundamentales para su éxito duradero. «Hemos perdido foco en premiar la construcción de marca en el largo plazo. La consistencia y la paciencia son esenciales», afirmó.
Miguel Justribó celebró la aparición de marcas menos tradicionales en los premios, reflejando una mayor diversidad y relevancia cultural. Comentó que la inclusión de nuevas categorías y marcas locales es una señal positiva de que el mercado está evolucionando. «Cada vez hay más marcas que se atreven a apostar y a plantearse que esto no es solo para las grandes marcas», indicó Justribó.
Para Adrián Mediavilla se mezclan a veces el contexto competitivo de cada campaña al evaluarlas. Para Mediavilla todas las marcas enfrentan las mismas condiciones de mercado, pero es crucial tener esto en cuenta al medir la eficacia. «Hay que considerar el contexto competitivo de cada campaña. No todas enfrentan las mismas condiciones», señaló Mediavilla.
El debate concluyó con la reflexión sobre la necesidad de abordar la eficacia desde el inicio del proceso creativo y estratégico. Miguel Justribó enfatizó la importancia de pensar en modo eficacia desde el primer día, asegurando así que las campañas no solo sean creativas, sino también efectivas en términos de resultados.
Lapo Elkann y Tomás Froes en la sesión «Conversación a Dos»
El evento también incluyó una sesión titulada «Conversación a Dos», donde Lapo Elkann, ex Head of Worldwide Brand Promotion Manager en Fiat Group y miembro del Board of Directors de Ferrari, y Tomás Froes, CEO de Dentsu Creative Iberia compartieron sus impresiones sobre la creatividad y la eficacia en la publicidad.
Lapo Elkann comenzó la conversación disculpándose por su ausencia física debido a una enfermedad, pero destacó su compromiso de participar de manera remota. Agradeció a su amigo Tomás Froes y elogió su trayectoria en Dentsu Creative. Elkann resaltó la importancia de la colaboración y el trabajo en equipo en la creación de productos icónicos, mencionando su experiencia con la revitalización del Fiat 500 y el proyecto Ferrari Tailor Made.
Tomás Froes, por su parte, destacó el liderazgo de Elkann en la industria automovilística y su capacidad para fusionar creatividad y estrategia en proyectos innovadores. Preguntó a Elkann sobre la diferencia entre el «Made in Italy» y el «Made in Spain». Elkann subrayó la importancia de la pasión y la energía latina en ambos países y mencionó que España tiene un potencial significativo en áreas como el turismo y la sostenibilidad.
La conversación concluyó con Elkann destacando la importancia de la creatividad no solo en la publicidad, sino también en la mejora del bienestar y la calidad de vida de las personas
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