Dentsu celebra 50 años en el mercado publicitario español con un billón de facturación anual

Dentsu Iberia ha conmemorado su 50º aniversario en Madrid en un evento especial en que su CEO, Jaime López-Francos, destacó que ya gestionan el 27% del mercado publicitario con una facturación superior a los 1.000 millones de euros anuales con 2.300 empleados 

Lopez Francos: «No tenemos prevista ninguna compra más, por ahora» 

Para José Miguel García Gasco DG de Atresmedia Publicidad «aunque Broncano sea bueno, el programa de Pablo Montos es buenísimo, porque nos siguen viendo 6 millones y pico de personas…»

Para Jaime López-Francos, ha sido un éxito la integración de sus adquisiciones y la creación de un modelo de negocio integral bajo el concepto One dentsu, que combina creatividad, medios, tecnología y datos para impulsar el crecimiento de sus clientes.

Con agencias como Carat, iProspect, dentsu X, Merkle y Dentsu Creative, el grupo se posiciona como «opción preferida de los anunciantes»

Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X, destacó el desafío de adaptarse a un marketing más personalizado y centrado en la tecnología, mientras que Tomás Froes, CEO de Dentsu Creative Iberia, resaltó la importancia de una creatividad transformadora con el caso de éxito Visit Portugal… 

Brezo Lampaya, Managing Director de Merkle, enfatizó el papel de la experiencia del cliente en el éxito empresarial.

Brustoloni, destaca el liderazgo de Dentsu X en medios junto a la tecnología y el talento

Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X en España, destacó que Dentsu controla el 27% de la cuota de mercado publicitario en España, según InfoAdex 2023, consolidándose como líder absoluto en el país a distancia significativa respecto a sus competidores.

Bustoloni resaltó que este liderazgo es también cualitativo según la evaluación de Regma, instituto internacional de investigación, con la mayor puntuación en una serie de 19 criterios de capacidades como la gestión de clientes, desarrollo de nuevas oportunidades de negocio y el uso de innovaciones tecnológicas. 

En términos de tecnología, Bustoloni subrayó el papel crucial que juega la inteligencia artificial generativa en el futuro del marketing y la comunicación. «Siempre habrá grandes empresas tecnológicas como Google, Meta y Amazon que lideran el desarrollo de herramientas avanzadas, pero el enfoque de Dentsu está en implementar estas innovaciones de manera práctica y eficiente para resolver los problemas actuales de sus clientes.»

El evento concluyó con una mesa redonda con líderes de la industria como Sarah Chemouli (P&G), José Miguel García Gasco (Atresmedia), Laura Guzmán (Salesforce) y Ángel López Barrado (dentsu).

José Miguel García Gasco (Atresmedia) destacó «la importancia del mensaje personalizado así como el valor del entretenimiento, la información y de la actualidad,  que son nuestros tres ejes, sobre los que creemos que se tiene que trabajar  con la misma idiosincracia que se trabajaba actualmente con los 700 personas que trabajan en nuestra redacción» . «Eso no se puede meter en un modelo de inteligencia generativa,  porque ayer leí un artículo de que ‘dentro de 50 años no sabremos distinguir entre un robot humanoide y una persona’… Pues os pido que verifiquéis dentro de 50 años que periodistas como Mónica (Carrillo) seguirá siendo real y de carne y hueso…» «Seguiremos generando valor con Dentsu y nuestros anunciantes, como hasta ahora, generando alcance y reach» 

Para García-Gasco «aunque Broncano es bueno, el programa de Pablo Montos es buenísimo, porque nos siguen viendo 6 millones y pico de personas que pasaron algún minuto – ayer- por el programa».

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