Dentsu Group Lanza una «Iniciativa de Descarbonización para el Marketing»

Dentsu Group Lanza la «Iniciativa de Descarbonización para el Marketing» un Estándar de la Industria Publicitaria Japonesa en Visualización y Reducción de Emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI)

A partir de 2023, se invitará a las empresas que participan en el Cannes Lions, el mayor premio publicitario del mundo, a medir voluntariamente sus emisiones de CO2

El Presidente y CEO de Dentsu Group, Hiroshi Igarashi ha anunciado el lanzamiento de su «Iniciativa de Descarbonización para el Marketing». Esta iniciativa tiene como objetivo visualizar y reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en las cadenas de suministro de comunicaciones de marketing en Japón.

Como primer paso, la Compañía ha firmado una carta de intención con AdGreen Ltd.*1, una organización sin fines de lucro dirigida por Jo Fenn, centrada en la transparencia de las emisiones de GEI en la publicidad y la producción de contenido en el Reino Unido. Esta colaboración tiene como objetivo establecer futuros estándares y herramientas a nivel global.

En la transición hacia alcanzar emisiones netas cercanas a cero, gobiernos, organizaciones y empresas de todo el mundo están enfocándose en calcular las emisiones de GEI en sus actividades económicas, en particular en las cadenas de suministro (denominadas emisiones del Alcance 3). En el Reino Unido, se lanzó la iniciativa «Ad Net Zero» en noviembre de 2020 para reducir eficazmente las emisiones de GEI en la industria publicitaria a niveles cercanos a cero, y se han desarrollado varias herramientas para calcular las emisiones de GEI en Europa y Estados Unidos.

A partir de 2023, se invitará a las empresas que participan en el Cannes Lions, el mayor premio publicitario del mundo, a medir voluntariamente sus emisiones de CO2.

Sin embargo, Japón presenta desafíos únicos en su producción publicitaria y procesos de marketing debido a diferentes factores de emisión, costumbres y lenguaje, lo que lo diferencia de Europa y Estados Unidos. Dado estas diferencias, Dentsu está trabajando en la visualización de las emisiones de GEI dentro de las comunicaciones de marketing, integrando diversas soluciones, con un enfoque particular en Dentsu EMEA.

Dentsu Japón, en colaboración con Metaverse Production*2, ya ha presentado una herramienta de visualización de emisiones de GEI. La Compañía planea apoyar a sus clientes en sus esfuerzos de reducción de emisiones de GEI y ofrecer servicios de consultoría para abordar problemas como el greenwashing.

La Iniciativa de Descarbonización para el Marketing se ha lanzado para acelerar estos esfuerzos en todo Japón. En colaboración con AdGreen, esta iniciativa busca establecer una herramienta de visualización de emisiones de GEI de estándar de la industria japonesa, que será evaluada de manera más precisa a nivel nacional y global en el mediano y largo plazo en diversos servicios de comunicaciones de marketing en Japón, incluyendo publicidad, producción de contenido, entrega de medios, soluciones digitales y eventos.

Además, se llevan a cabo reuniones regulares de revisión con las partes interesadas involucradas en la publicidad y otras comunicaciones de marketing en Japón con el objetivo de discutir la visión ideal para toda la industria hacia la realización de una sociedad con bajas emisiones de carbono.

Dentsu se compromete a contribuir al desarrollo sostenible de las comunicaciones de marketing que conectan a los consumidores y la sociedad, trabajando en estrecha colaboración con nuestros clientes y aplicando la política de gestión del Grupo B2B2S (De Negocio a Negocio a Sociedad).

*1: AdGreen Ltd. es una organización sin fines de lucro con sede en el Reino Unido dedicada a promover la visualización de las emisiones de GEI en publicidad y producción de contenido. Dentsu participa como miembro del Consejo Asesor y apoya activamente las iniciativas de la organización junto con otras empresas miembro.