Dentsu llega a un acuerdo en USA de medición avanzada de televisión local con Comscore, como ‘moneda’

Dentsu es  la primera red de agencias de medios en asociarse -señala Comscore – a sus audiencias avanzadas de televisión local  para la medición de medios como «moneda».

Los datos avanzados de audiencia de Comscore están funcionando en la plataforma de audiencia M1 de Dentsu. La red de agencias hará compras de prueba para dos clientes en los 10 principales mercados locales en función de sus impresiones.

La compra de medios de los clientes de Dentsu están planeadas para principios de 2023 con compras en los mercados locales mediante audiencias avanzadas,  más allá de las medidas basadas en edad  y género, a través de sus tres agencias de medios en Estados Unidos, Carat, Dentsu X e iProspect.

El acuerdo se expandirá a otros mercados el próximo año ampliando el acuerdo de la agencia con Comscore para datos de visualización de televisión basados en impresiones,

Se trata de más de 10 millones de hogares adicionales como parte de la huella de medición de Comscore con datos basados en la audiencia.