Dentsu revisa a la baja el crecimiento de la publicidad mundial hasta 8,9% para 2022 y 5,6% en 2023 

Dentsu señala que para 2022 existe consenso en un crecimiento de la publicidad mundial del 8,9% este año, caerá al 5,6% en 2023 y tenderá al alza al 6,5% en 2024.

«Lo digital continúa impulsando el crecimiento de la inversión publicitaria global en 2022»

Dentsu revisa  a la baja sus perspectivas de ingresos e inversión publicitaria para 2022 ante la inflación de los precios de los medios, y la tensión geopolítica,

Se trata de la revisión a la baja anunciada este miércoles  sobre perspectivas de inversión publicitaria en Estados Unidos y resto del mundo en 2022, «para reflejar mejor las tendencias y predicciones internacionales de inversión publicitaria», señala la agencia en su actualización de estimaciones de enero de 2022 a la baja

Se trata del último Pronóstico global de gasto publicitario  semestral de dentsu  que combina datos de cerca de 60 mercados a nivel mundial, y anticipa  una inversión mundial de  735.975 millones de euros a nivel mundial a julio de este año.

Se trata de casi un punto porcentual para Estados Unidos y medio punto para la inversión publicitaria mundial este año. Unas revisiones a la baja que ya hicieran GroupM (WPP), Magna (Mediabrands) y Zenith (de Publicis) el mes pasado.

Dentsu señala que para 2022 existe consenso en un crecimiento de la publicidad mundial del 8,9% este año, caerá al 5,6% en 2023 y tenderá al alza al 6,5% en 2024.

Debido a la continua incertidumbre, los datos de comparación actuales e históricos también se han ajustado para eliminar la inversión rusa del pronóstico, y reflejar mejor el resto de las tendencias y predicciones en publicidad internacional.

El último Pronóstico de gasto publicitario global de dentsu apuntaba a una recuperación continua a pesar de otro año de incertidumbre económica, con un gasto publicitario global para 2022 de 735.975 millones de euros , basados en un pronóstico de crecimiento ajustado al 8.7% ante un 2021 más fuerte una expectativa de inflación creciente que impacte la demanda de los consumidores.

Dentsu prevé un aumento del mercado publicitario mundial para 2023 del 5,4 % hasta alcanzar los 775.938 millones de euros con un aumento adicional del 5,1 % en 2024.

Para Peter Huijboom, CEO global, medios y clientes globales, dentsu international “Incluso con todo lo que sucedió en los últimos meses, sin olvidar la prolongada guerra en Ucrania y sus repercusiones internacionales, la recuperación de la publicidad sigue siendo fuerte a escala global».

«Y, a pesar de que factores como la inflación ejercen presión sobre los presupuestos de los hogares, con un 2021 difícil, solo hemos revisado a la baja marginalmente nuestro pronóstico de crecimiento para 2022 en solo 0,4 puntos porcentuales.

La estimación de consenso revisada del crecimien2to publicitario de Estados Unidos  se sitúa en el 12,1% en 2022, el 5,9% en 2023 y el 7,5% en 204.

«Lo digital continúa impulsando el crecimiento de la inversión publicitaria global en 2022 (+14,2 %) hasta alcanzar los 408.499 millones de euros, con participación del 55,5 % de la inversión publicitaria total.

Este crecimiento está respaldado por video (+23,4%), redes sociales (+21,9%), search (+12,9%) y programática (+19,9%).

La digitalización de los medios tradicionales será otro factor clave del crecimiento

La digitalización de los medios tradicionales será otro factor clave del crecimiento de la inversión publicitaria total en 2022. Impulsado por la Copa Mundial de la FIFA, que se cruzará por primera vez con la temporada tradicionalmente ocupada de «vacaciones», pone un gran enfoque minorista en el cuarto trimestre y empuja el crecimiento de la inversión publicitaria en televisión al 3,6%, alcanzando los US $ 192,8 mil millones.

Dentro de esto, TV Lineal  crece un 2,0 %, Connected TV (CTV) aumenta un 22,3 % y Broadcaster Video on Demand (BVOD) crece un 16,0 % a medida que las audiencias se trasladan a las plataformas digitales.

Out-of-Home (OOH) y el cine experimentarán un crecimiento de dos dígitos en 2022 (11,5 % y 19,6 %, respectivamente). También se pronostica que la radio crecerá, mucho más  con un nuevo pronóstico del 5,0 % para el año, frente al 2,0 % de las predicciones de enero, lo que se debe principalmente a un regreso más rápido al trabajo de oficina.

Al igual que con las predicciones anteriores, la inversión publicitaria en periódicos y revistas seguirá disminuyendo. En 2022,  América será la región con mayor inversión publicitaria con 328.473 millones de euros y la más dinámica, con un aumento de la inversión del 13,1 %. India, con un crecimiento del 16,0 %, incluso por delante de EE. UU. con un 12,8 % y Brasil con un 9,0 % como el mercado de más rápido crecimiento.

En cuanto a la industria, el mayor crecimiento se prevé para el sector de Tecnología (+11,3%), que se ha beneficiado de una mayor dependencia de las personas hacia los dispositivos digitales.

Retail  es uno de los sectores clave del crecimiento de inversión a una tasa del 11,0 % en 2022, impulsado por una serie de factores, incluido el crecimiento del comercio electrónico, con  nuevos players y la nuevas plataformas minoristas emergentes. .

«Incluso con todo lo que ha sucedido en los últimos meses, sobre todo la guerra prolongada en Ucrania y sus repercusiones internacionales, la recuperación de la publicidad sigue siendo fuerte a escala global«,señala Peter Huijboom, CEO Global de Medios y Globales Clientes de Dentsu International, en un comunicado publicado con la actualización.