Desciende un 15% la publicidad en Navidad por el empuje del Black Friday y Halloween

INLAB : El interés en buscadores por el Black Friday y Halloween, creció hasta en 94%

La publicidad navideña en medios digitales ha retrocedido un 15% en inversión si se comparan los datos con los del mismo periodo del año anterior. Esto se debe en gran medida a que días como Halloween o el Black Friday se han comido parte de los presupuestos en anuncios de las empresas según INLAB, empresa de gestión inteligente de la publicidad online con tecnología propia.

Este retroceso se debe a que las marcas adaptan su estrategia en base a los gustos, costumbres y preferencias de los usuarios.

Las Palabras de búsqueda asociadas a Halloween o el Black Friday se buscaron hasta un 94% más en los días previos a esas fechas que en cualquier otro periodo del año.

El aumento del interés en las búsquedas relacionadas con la Navidad se sitúa en torno al 75%

Ante la Nochebuena y Navidad, las búsquedas en internet relacionadas con estos conceptos (Navidad, Papa Noel, etcétera) no alcanzan los mismos niveles que en las fechas anteriores, con en torno a un 75% del aumento del interés en este momento, por el 91% registrado el año pasado en el punto álgido de las celebraciones.

En el caso concreto Halloween, fecha en las que se dispara la venta de disfraces, golosinas y elementos de decoración, entre otras cosas, el incremento en las búsquedas en los días previos fue del 97%.

Para Miguel Melgarejo, CEO y cofundador de INLAB «España y Europa son cada vez más proclives a recibir la herencia cultural de otros países. Un ejemplo de ello es Halloween o Papá Noel, y cada vez más el Día de Acción de Gracias, que ya es celebrado de manera minoritaria pero de forma creciente. Son fiestas que están modificando los patrones culturales y también los que tienen que ver con la publicidad, que debe adaptarse a los nuevos gustos y preferencias del usuario, abriendo nuevas oportunidades».

El algoritmo de compra de Inlab encuentra los usuarios más afines a la marca, disminuyendo costes y aumentando así el retorno de inversión de los anunciantes.

Gracias al desarrollo de su plataforma SaaS, además de poder publicitarse en cualquier rincón del mundo, las marcas pueden hacer la compra de espacios de manera totalmente autónoma.