DGT lanza su nueva campaña de verano  «Solo 0 tiene 0 consecuencias»,  con Accenture Song

La campaña busca concienciar a la sociedad sobre los riesgos de consumir cualquier cantidad de alcohol antes de conducir,

La campaña 360º tendrá presencia en televisión, cuñas de radio, prensa, cine, exterior, medios digitales y dinamización de contenidos en redes sociales

La Dirección General de Tráfico (DGT) ha lanzado su nueva campaña de verano bajo el lema «Solo 0 tiene 0 consecuencias», creada por Accenture Song. La campaña busca concienciar a la sociedad sobre los riesgos de consumir cualquier cantidad de alcohol antes de conducir, destacando que incluso pequeñas cantidades pueden tener consecuencias fatales.

Para Juan Silva, Chief Creative Officer en Accenture Song,  «Esta campaña se mueve dentro de la estrategia que ya hemos desarrollado en otros spots en los que cualquiera pueda verse reflejado. Somos una sociedad muy permisiva con el consumo de alcohol y que tolera comportamientos que ponen en peligro a todos. Por eso, el spot trata de tener una mirada documental, poco efectista… porque no hace falta hacer trucos. Los actos y las consecuencias se desarrollan con una alarmante normalidad».

La Campaña

Para transmitir el mensaje y conectar con adultos de mediana edad, Accenture Song ha diseñado una acción centrada en un momento muy característico: una sobremesa con amigos de toda la vida que se extiende hasta el atardecer. A través de la historia de dos amigos, la campaña busca sorprender al espectador, mostrando que lo que inicialmente parece un acto de amistad y generosidad, como llevar a casa a un amigo ebrio, puede terminar en tragedia.

La campaña 360º tendrá presencia en televisión, cuñas de radio, prensa, cine, exterior, medios digitales y dinamización de contenidos en redes sociales. El concepto se ha adaptado a diferentes contenidos y tendencias populares para llegar al público de una manera cercana y desenfadada, sin dejar de ser impactante.

Además, se ha diseñado una landing page de la campaña, que sumerge a los usuarios en esa comida con amigos, haciéndoles sentir como uno más. Al final de la experiencia, se les dará a elegir qué personaje prefieren que los lleve de vuelta a casa, dejando claro que todos han bebido en distinta cantidad. Lo que irán descubriendo es que, escojan a quien escojan, las consecuencias serán las mismas.