Día Mundial de la Radio, 13 de febrero: Las radios de FORTA apuestan por multicanalidad y podcast

FORTA celebrará II edición del Foro de la Radio ‘El presente de la radio’ en Toledo los 23 y 24 de febrero, con Radio Castilla-La Mancha

La Federación de Organismos o Entidades de Radio y Televisión Autonómicos (FORTA) recoge las principales las tendencias para el 2023 en el consumo de radio con motivo del Día Mundial de la Radio. El 13 de febrero es la fecha proclamada en 2011 por los Estados Miembros de la UNESCO y adoptada por la Asamblea General de las Naciones Unidas en 2012 para conmemorar esta efeméride.

Desde FORTA destacan que la radio continúa afianzándose entre la audiencia, quien cada vez más percibe este medio de comunicación como uno de los más importantes en cuanto a información veraz y de calidad se refiere. Tal y como señalaba la Tercera Ola del EGM de 2022 más de 31 millones de españoles escuchan la radio con regularidad, lo que representa el 76% de la población española mayor de 14 años.

La propia UNESCO reconoce que es el medio de más consumo a nivel mundial y destaca su poder “para celebrar la humanidad en toda su diversidad y constituye una plataforma para el discurso democrático”.

Al respecto, la presidenta de FORTA y directora general de Radio Televisión Castilla-La Mancha televisión, Carmen Amores, ha indicado que: “La radio goza de muy buena salud y así nos lo demuestran los oyentes cada día. En el último año hemos visto como se ha consolidado como uno de los medios con más audiencia, fiabilidad y veracidad. Los Organismos de Radio y Televisión pública autonómicos somos conscientes de ello, por eso nos esforzamos en ofrecer contenidos e información de calidad, respondiendo a nuestra obligación de servicio público, a la vez que trabajamos en la digitalización del medio con nuevos contenidos y formatos a la carta”.

Tendencia de la radio para 2023

En este sentido, las autonómicas señalan las principales tendencias que marcarán el consumo radiofónico:

1. Contenidos multicanal. No cabe duda de que la manera de consumir la radio tal y como la conocíamos está cambiando. FORTA señala que para la distribución de los contenidos se están abriendo nuevas vías de consumo en distintas plataformas digitales externas o a través de las páginas web de los propios medios autonómicos. Son programas radiofónicos híbridos, emitidos en simultáneo en varios canales o incluso retransmitido a su vez por medio de vídeo, que permiten al usuario escuchar la radio a través de distintas herramientas como móvil, ordenador o por medio de la tablet. Tal y como señala la AER, alrededor del 20% de los oyentes ya escucha la radio a través de Internet.
2. El podcast seguirá consolidándose durante los próximos años. Este formato ha ido ganando audiencia por la facilidad de acceso al contenido y la gran variedad de opciones en la programación y seguirá siendo protagonista durante 2023. En concreto, tal y como señalan los datos del informe de iVoox , el consumo de podcast se ha duplicado en el último año. El informe también apunta que entre el consumo de podcast destacan los contenidos de aprendizaje y motivación, siendo casi el 66% del total.

FORTA prevé que la tendencia de crecimiento de la escucha ‘a la carta’ se consolide

FORTA prevé que esta tendencia de crecimiento en el modo de escucha ‘a la carta’ se consolide y se convierta en una herramienta de consumo de audio diaria para una gran parte de la población, sobre todo los más jóvenes.

1. El directo gana fuerza. La radio es uno de los medios más propicios para la inmediatez y para contar las noticias en el momento en el que están sucediendo. Este es un formato que el medio ha explotado siempre y que existía antes de la irrupción de internet. En la era de TikTok y del real time, desde los Organismos de FORTA aseguran que el formato en directo y en vivo se trasladará también a los podcasts, donde veremos con más frecuencia que estos programas se desarrollan con eventos físicos y con público en directo.
2. Los contenidos de cercanía seguirán afianzando al oyente. Bien en formato podcast bien en la radio tradicional, las autonómicas públicas tienen claro que parte del poder de conexión de este medio son los contenidos de proximidad. Un ejemplo de ello, han sido acontecimientos como el volcán de La Palma en 2021; los fenómenos atmosféricos, como Filomena, en Madrid o los propios comicios, donde el papel de las radios autonómicas ha sido sustancial para mantener informado a los ciudadanos. Por ello, en el 2023 los Organismos mantendrán su compromiso con la información más cercana en sus parrillas y podcast para fidelizar a la audiencia.
3. Asimismo, vuelve a estar presente el reto de la innovación en las temáticas y formatos para acercarse a un mayor número de usuarios. Por su parte, los Organismos de Radio y Televisión Pública representados en FORTA ya trabajan en diversos contenidos que engloban todo tipo de público y están previstos nuevos estrenos en radio, en este sentido, para 2023
4. Consolidación de los nuevos formatos publicitarios: si la radio gana oyentes y crece también en fidelización, no cabe duda de que será un medio donde los anunciantes continuarán invirtiendo en publicidad. Los formatos tradicionales (cuñas, menciones y patrocinios) dan paso a los contenidos de marca en este medio. Son muchas las compañías que están creando sus propios podcasts y patrocinando otros ya lanzados por las radios tradicionales y plataformas de audio digitales. Según un estudio de IAB el gasto en publicidad en podcast crecerá un 8% en 2023.

Foro de la Radio ‘El presente de la radio’

Con el fin de poner de manifiesto la importancia de la radio en el panorama informativo actual y su apuesta por este medio, FORTA celebra la segunda edición del Foro de la Radio ‘El presente de la radio’, de la mano de Radio Castilla-La Mancha. La jornada, que se celebrará en Toledo entre los días 23 y 24 de febrero, contará con diversos ponentes del panorama informativo radiofónico español para abordar el momento actual de este medio de comunicación, así como los retos que se presentan en los próximos años.