Diageo se ha asociado con especialistas en innovación en Londres para crear Distill Ventures, incubadora de nuevas marcas de bebidas espirituosas, que ofrece apoyo de marketing. El fondo de inversión creado por Diageo dispone de 17,5 millones de euroscon el que anima a los empresarios a solicitar el programa semilla de seis meses. Una empresa que se espera desembarque próximamente en Reino Unido y resto de Europa dentro de poco, en Berlín, Varsovia, Madrid y Copenhague como principales ciudades de la iniciativa. El programa tiene como objetivo ayudar a los emprendedores a desarrollar sus habilidades de negocio y obtener productos completamente desarrollados y lanzados al mercado de bebidas esperituosas, según brandrepublic.
Distill Ventures, ofrece financiación entre 175.000 y 232.000 euros para un máximo de cinco candidatos hasta mediados de noviembre. Además del Programa de Semillas, con clases magistrales, programas de gestión empresarial y tutoría, Distill Ventures lanzará un programa de crecimiento a mediados de 2014 para proporcionar la inversión y apoyo a marcas jóvenes y consagradas de licores para ayudarles a crecer rápidamente, a los que se ofrecerán unos 2,3 mill de euros. Un programa de acceso a fondos para empresarios en ciernes, dándoles acceso a su experiencia y conocimientos en la industria de bebidas alcohólicas global.
Diageo, ha lanzado un nuevo producto de Luxe, al mercado, Chocolate Bailey, extensión de marca del auténtico chocolate belga fusionado con el alcohol. La nueva bebida ha sido creada por Anthony Wilson, un científico y el hijo de uno de los creadores originales de la crema irlandesa de Bailey, Steve Wilson. Un logro tras 839 intentos fallidos antes de encontrar la combinación perfecta de chocolate y whisky, en un proceso de empresa de tres años antes de que el nuevo producto estuviera listo para llevar al mercado.
