El nuevo consumidor consciente exige a las marcas implementar estrategias éticas y sostenibles
Dentsu X ha publicado su informe “Ahead 2024: Branding Beyond Impact”, en el que analiza los grandes cambios que afectan al marketing actual y los nuevos retos que enfrentan las marcas. La necesidad de un marketing más responsable y un posicionamiento firme y comprometido en cuestiones sociales son algunas de las reflexiones de los líderes globales de dentsu X.
Los grandes cambios que afectan al marketing actual y los nuevos retos a los que se enfrentan las marcas.
La necesidad de un marketing más responsable y un posicionamiento firme y comprometido en cuestiones sociales, algunas de las reflexiones de los líderes globales de dentsu X.
Estas 10 reflexiones conducen a lo mismo: anunciantes, agencias y medios debemos utilizar los avances tecnológicos para ponernos al servicio de la humanidad e ir de la mano de las personas de una manera ética, justa y honesta para crear un mundo mejor”.
Para Carlos Pacheco, Head of Strategy de dentsu X España, “AHEAD 2024 nos ayuda a concienciarnos de los cambios que se están produciendo y de la importancia que tiene saber entenderlos para actuar de manera responsable.
Principales conclusiones del informe “Ahead 2024: Branding Beyond Impact”:
- Un nuevo paradigma para un futuro sostenible
- Las 4P del marketing tradicional deben alinearse con las exigencias actuales, generando beneficios empresariales y sociales, incluyendo costos de fabricación ética y responsabilidad ambiental.
- El deber de un auténtico propósito de marca
- La lealtad del consumidor está vinculada al compromiso social de las marcas, especialmente entre la Generación Z, que espera posiciones firmes en temas sociales y ambientales.
- Equilibrio entre beneficio comercial y bienestar social
- Más de la mitad de los consumidores no tienen una opinión formada sobre el compromiso de las marcas con la diversidad y la inclusión, lo que requiere estrategias de marketing equilibradas.
- El impacto de la IA en las marcas y en las personas
- La IA generativa entusiasma y preocupa a partes iguales en el sector, destacando la necesidad de un uso ético y responsable para coexistir en armonía con el avance social y cultural.
- La inversión desproporcionada como acelerador del crecimiento
- El deporte femenino ha visto un crecimiento en audiencia y necesita una mayor inversión publicitaria para alcanzar su potencial, creando un círculo virtuoso de crecimiento.
- Sesgos algorítmicos en la publicidad
- Los sesgos en los datos de entrenamiento de IA pueden perpetuar desigualdades, pero la eliminación de cookies de terceros y la segmentación contextual ofrecen una oportunidad para un marketing más justo.
- Beneficios y retos de la IA
- La IA puede mejorar la eficiencia e innovación de las marcas, pero plantea preocupaciones éticas que deben ser abordadas con estrategias claras y transparentes.
- Sostenibilidad y transformación de los medios de comunicación
- La planificación de medios debe minimizar la huella de carbono y promover prácticas sostenibles en la creación y distribución de contenidos.
- Conexión en una era de distracción digital
- Las marcas deben fomentar comunidades genuinas en una era de abundancia de interacciones digitales, centrando esfuerzos en crear conexiones humanas significativas.
- El diseño de ficción como herramienta publicitaria
- Este enfoque permite a las marcas imaginar futuros sostenibles y crear narrativas que fomenten la lealtad y el compromiso ambiental.
- Abrazar el pasado con propósito
- Las marcas deben aprovechar la nostalgia de manera que refleje valores contemporáneos, alineándose con el propósito del negocio y conectando con su público.
Principales conclusiones del informe “Ahead 2024: Branding Beyond Impact”:
| Clave | Descripción |
|---|---|
| Un nuevo paradigma para un futuro sostenible | Las 4P del marketing deben alinearse con las exigencias actuales, generando beneficios empresariales y sociales. |
| El deber de un auténtico propósito de marca | La lealtad del consumidor está vinculada al compromiso social de las marcas, especialmente entre la Generación Z. |
| Equilibrio entre beneficio comercial y bienestar social | Más de la mitad de los consumidores no tienen una opinión formada sobre el compromiso de las marcas con la diversidad e inclusión. |
| El impacto de la IA en las marcas y en las personas | La IA generativa entusiasma y preocupa a partes iguales, destacando la necesidad de un uso ético y responsable. |
| La inversión desproporcionada como acelerador del crecimiento | El deporte femenino ha visto un crecimiento en audiencia y necesita mayor inversión publicitaria. |
| Sesgos algorítmicos en la publicidad | Los sesgos en datos de IA pueden perpetuar desigualdades, pero la segmentación contextual ofrece una oportunidad para un marketing más justo. |
| Beneficios y retos de la IA | La IA mejora eficiencia e innovación, pero plantea preocupaciones éticas que deben ser abordadas con transparencia. |
| Sostenibilidad y transformación de los medios de comunicación | La planificación de medios debe minimizar la huella de carbono y promover prácticas sostenibles. |
| Conexión en una era de distracción digital | Las marcas deben fomentar comunidades genuinas en una era de abundancia de interacciones digitales. |
| El diseño de ficción como herramienta publicitaria | Permite a las marcas imaginar futuros sostenibles y crear narrativas que fomenten la lealtad y el compromiso ambiental. |
| Abrazar el pasado con propósito | Las marcas deben aprovechar la nostalgia de manera que refleje valores contemporáneos, alineándose con el propósito del negocio. |
