Digital Marketing Manager y Marketing Automation Specialist, perfil más buscado del Marketing en 2019

Spring Professional, consultora de selección de mandos intermedios, medios y directivos del Grupo Adecco, presenta sus previsiones de empleo sobre los perfiles más demandados y los más cotizados del mercado de trabajo español en 2019, en su XIV Informe Los + Buscados.

Perfiles muy diferentes por su formación y especificidades pero con un denominador común: ser estratégicos para los sectores que los reclaman. Además, cada vez es más importante que estos nuevos profesionales tengan un perfil multidisciplinar, con una gran polivalencia, capacidad analítica y orientación a resultados, así como una visión estratégica, proactividad y adaptación al cambio, necesidades que están más presentes que nunca en las empresas debido al entorno tan cambiante en el que operan.

El conocimiento de otras lenguas ya es una condición prácticamente obligatoria para los perfiles más cualificados y más allá del dominio del inglés, cada vez se valora más el conocimiento de una tercera lengua.

Desde el lado empresarial, apostar por atraer y retener el mejor talento posible es uno de los principales deberes que las organizaciones deben cumplir de cara a este nuevo año. Y es que, en este sentido, el talento se ha convertido en la clave principal de la competitividad de las empresas. Con modelos de relaciones laborales cada vez más complejos: economías colaborativas, externalización de servicios, trabajo por proyectos, etc. saber no solo atraer, sino retener y fidelizar el talento, es el centro de las principales políticas de recursos humanos hoy en día.

Además, para 2019 las compañías no perderán de vista la necesidad de contar cada vez más con perfiles tecnológicos. Y es que el área IT y TELCO no para de expandirse y ofrecer nuevas oportunidades laborales, no siempre fáciles de cubrir para las empresas: desde la inteligencia artificial a las arquitecturas, el área de seguridad y el tratamiento de datos. Todas ellas seguirán siendo tendencia durante este 2019 que arranca, ya que durante los últimos meses hemos vivido y comprobado que son críticas y esenciales para cualquier estrategia de negocio y tecnológica.

El desarrollo económico de la sociedad actual dependerá en gran parte de la capacidad que ésta tenga de generar conocimientos científicos, tecnológicos e innovadores y de tener un liderazgo empresarial en I+D+i. Todo ello, respaldado por una clara estrategia comercial, financiera y corporativa que de soporte a esta misión.

 

Los + Buscados de Spring Professional 2019.

MARKETING

El + Buscado: DIGITAL MARKETING MANAGER

Los responsables del área digital vuelven a ser los más demandados por parte de las empresas sin importar el sector, debido al peso que ha adquirido y seguirá adquiriendo el canal.

La mayoría de las inversiones en marketing pasan por una estrategia digital o de digitalización, de modo que es imprescindible una figura interna que diseñe e implemente o coordine la implementación de cuales quieran que sean las acciones previstas en un plan de marketing digital, tarea principal de la figura que comentamos.

Existe una notable variedad de opciones en cuanto a las expectativas económicas, conocimientos y experiencia que deberá aportar esta figura en cada vacante con este cargo, según el sector y el tamaño de empresa, entre otras variables. Sin embargo, las funciones y responsabilidades coinciden en su mayoría:

Diseñar e implementar el plan de marketing digital alineando estrategia con dirección de marketing y los objetivos de la empresa.

Idear, coordinar y supervisar todas las campañas de comunicación en el entorno digital: realización el briefing para agencias, supervisión de las campañas (branded content, comunicación online, presencia en redes sociales, acciones promocionales a través de la red).

Monitorización de las acciones y su retorno.

Seguimiento de la presencia de la marca en redes sociales.

Seguimiento y mejora de la presencia de productos en el entorno e-commerce (si lo hay).

Investigación de mercados y análisis de las estrategias de Marketing digital de la competencia.

 

Las características que se suelen repetir en las vacantes dirigidas a un Digital Marketing Manager son:

 

Formación

Universitaria sin duda, principalmente Marketing, Publicidad, Comunicación, o bien ADE, Económicas, etc.
Valorable Master en Marketing Digital.
Conocimiento de herramientas de análisis y de automatización de marketing.
Nivel alto de inglés.

 

Experiencia

Se requieren de 3 a 5 años de experiencia gestionando la estrategia de marketing digital.
Experiencia multicanal: SEO-SEM, Social Media, Google analytics, reputación online, Adwords, link building y e-mailing marketing.
Gestión de equipos internos o externos.

 

Aptitudes
Capacidad de liderazgo.
Toma de decisiones.
Visión estratégica.
Capacidad analítica.
Agilidad para detectar necesidades futuras.

 

Retribución
La banda salarial de este perfil, dependiendo de sector, tamaño y canales de venta, puede variar entre los 40.000 y los 70.000 euros brutos anuales más una parte de variable por consecución de objetivos.

 

Demandantes
Estos profesionales son demandados por cualquier tipo de empresa y sector, aunque mayoritariamente negocios orientados a cliente final (B2C) entre ellos retail, banca, consumo, seguros, travel y tecnología.

 

 

El + Cotizado: MARKETING AUTOMATION SPECIALIST

Es cada vez más habitual ver recogido en la descripción de requisitos de un perfil de marketing digital, el concepto de “marketing automation”, sobre todo en las figuras de Digital managers, CRM managers y Traffic o Acquisition managers, pero también en los mandos intermedios y operativos, especialistas en marketing de resultados o respuesta directa. Con este requisito se refieren a la experiencia y conocimiento de plataformas de automatización para campañas de comunicación y venta.

Las plataformas de automatización buscan ayudar a los profesionales de marketing a aprovechar y coordinar la ingente cantidad de datos digitales recopilados a partir de una multitud de puntos de contacto para crear experiencias de cliente más relevantes y satisfactorias.

Un lead que es en definitiva lo que viene generando una plataforma de marketing automation, alcanza casi el 60% de su viaje antes de contactar con el vendedor por primera vez, por eso es tan relevante entender su origen y el camino que ha seguido a la hora de ofrecer el producto o servicio final.

El perfil que comentamos es un especialista en estas herramientas de marketing cloud que, integrado en un departamento de e-commerce, CRM o marketing digital, es una pieza clave para optimizar las ventas y aprovechar la inversión en plataformas como Selligent, Hubspot, Mautic, etc.

 

Los requisitos más comunes para esta posición son:

Formación
Universitaria: Marketing, Publicidad o Comunicación, pero también son muy valoradas carreras como Telecomunicaciones, Informática, Estadística, Matemáticas, etc.
Se valoran Masters o Posgrados en Analítica de datos, BI o e-commerce.

Experiencia
Al menos 3 años de experiencia en e-commerce o departamento de CRM.
Drip marketing.
Experiencia de usuario (UX).
Uso de herramientas de marketing cloud.
Conocimiento de herramientas de CRM (Salesforce, Business Objects, Dynamics365…).

Aptitudes
Análisis de datos.
Orientación a resultados.
Dirección y planificación.
Adaptabilidad tecnológica.

Retribución
Este perfil tiene una horquilla salarial condicionada por el tamaño de la empresa y del equipo donde está integrado, se puede mover entre los 35.000 y los 45.000 más variables.

Demandantes
Principalmente es demandado por empresas digitales (pure players) o departamentos de e-commerce, aunque cada vez más, también son buscados por medios de comunicación, retailers tradicionales o empresas del sector turístico.