Con la colaboración de Dimensión, Cultura de la Diputación Foral de Gipuzkoa, abre El Kolmado con productos culturales de “primera necesidad”. Como si de una tienda de ultramarinos de tratara, se ha abierto en el centro de Donostia, un local donde se muestra la cultura como «un bien de primera necesidad» literalmente. En las estanterías hay tarros de legumbres, bricks de leche, paquetes de arroz, fruta o latas, recubiertas con títulos de cine, literatura, letras de discos, etc.. Obras como Don Quijote de La Mancha, Obabakoak, Frankestein, La Divina Comedia o Yerma.
Los integrantes de La Oreja de Van Gogh, Mikel Erentxun, Álex Ubago o María Berasarte asistieron a la apertura de El Kolmado, un establecimiento ubicado en el centro de San Sebastián que reinvindica la cultura como un bien necesario y pretende ser un altavoz contra la «injusticia» del IVA cultural.
El Kolmado quiere poner en valor la cultura y considerarla como «como un bien básico» que la ciudadanía necesita «como el comer», según Denis Itxaso, diputado de Cultura de Gipuzkoa, e impulsor de esta campaña. «Tenemos muy claro que la cultura no es un capricho, ni un lujo accesible a unos pocos. La cultura nos define como personas y como sociedad. Deberíamos poder acceder a la cultura con la misma facilidad con a que compramos pan, leche o café. Porque la cultura es un bien de primera necesidad», ha comentado Itxaso en la apertura de la tienda.
Los productos culturales no están a la venta. Las botellas de leche llevan la marca de Hamlet, las latas de atún van con el precinto de Don Juan Tenorio, los frascos de menestra de verdura son de Oliver Twist y las mandarinas van envueltas en un fragmento de El Principito, por ejemplo.
En este singular ultramarinos, la institución foral informa del lanzamiento de los «bonos cultura», cheques con los que se pueden adquirir libros, discos o asistir a espectáculos musicales, teatrales o de danza con descuentos. En El Kolmado se han programado actuaciones de música, microteatro y danza durante todas las navidades. Paralelamente, un camión de reparto recorrerá municipios de Gipuzkoa informando de la campaña de los bonos cultura.
La iniciativa que se completa con una campaña en las redes sociales con la etiqueta #CulturaDePrimeraNecesidad está sumando adhesiones de personajes de la cultura como Almudena Grandes, Javier Cercas, Pau Donés, La Oreja de Van Gogh, Nick Lowe, Mara Torres, Anjel Lertxundi…
FICHA TÉCNICA
Bono Cultura / “El Kolmado”
Agencia: Dimensión
Anunciante: Diputación Foral de Gipuzkoa (Departamento Cultura)
Sector: Institución
Producto: Bonos Cultura
Contacto del Cliente: Denis Itxaso
Director Creativo Ejecutivo: Guille Viglione y Blanca Gómara
Director de arte: Kiku Aromir, Sheila Rodriguez, Cristian Migueliz
Creativo: Blanca Gómara
Redactores: Blanca Gómara
Equipo de cuentas: Maribi Kanpandegi, Ainhara Arriaga, Ana Alcover
Comunicación: Iratxe Elso
Diseñador gráfico: Txema Carton y Kike Muñoz
Produccion: DURERO
Piezas:
• Tienda física.
• Productos.
• Cartelería.
• El Kolmado itinerante.
• RRSS
