Disney ha vendido TrueX, firma de tecnología publicitaria que adquirió junto con Fox el año pasado, a Gimbal, especializada ahora en publicidad móvil, basada en datos de funnel completo de medición publicitaria
TrueX, que fue cofundada por el exjefe de ventas publicitarias de Fox, Joe Marchese, se posicionó como una respuesta al desorden comercial que durante algún tiempo tuvo la industria de la televisión y que hizo que los competidores digitales fueran más atractivos tanto para los consumidores como para los anunciantes.
Sus anuncios que incitan a los espectadores a ver un comercial a cambio de una experiencia sin anuncios, se volvieron atractivos en un momento en que la omisión de anuncios se había convertido en la norma y los competidores sin comerciales como Netflix ganaban rápidamente participación de mercado, lo que llevó a Fox a comprar la compañía por $ 200 millones en febrero de 2015.
