Distribución lidera con 17,6% el gasto publicitario digital en noviembre con 32.356 campañas activas y 1.374 marcas involucradas

Distribución lidera con un 17,6% del gasto publicitario, acumulando 32.356 campañas activas y 1.374 marcas involucradas seguido de Instituciones: 12,3% del gasto, y 1.563 campañas y Automoción con  9,0% del gasto y 3.009 campañas 

En ubicaciones lidera el primer scroll de los anuncios con un 94% de preferencia general en Distribución y 79,1% en Instituciones

El Observatorio de la Publicidad Digital de tendencias publicitarias en noviembre de 2024 de IAB Spain en colaboración con Adjinn, destaca 125.229 campañas activas, distribuidas entre sectores, formatos y dispositivos.

Distribución por sectores

El sector de Distribución lidera con un 17,6% del gasto publicitario, acumulando 32.356 campañas activas y 1.374 marcas involucradas, seguido de Instituciones: 12,3% del gasto, con 1.563 campañas activas.

Automoción: 9,0% del gasto y 3.009 campañas activas. Editorial: 6,3% del gasto, con 14.222 campañas, destacando como el sector con mayor volumen de campañas.

Turismo y Finanzas se posicionan en el 3,2% y 5,6%, respectivamente.

Sectores con mayor inversión publicitaria

Sector	Gasto (%)	Marcas	Campañas
Distribución	17.6%	1,374	32,356
Instituciones	12.3%	456	1,563
Automoción	9.0%	512	3,009
Editorial	6.3%	276	14,222
Ocio y Entretenimiento	5.6%	467	1,137
Finanzas	5.6%	202	678
Servicios Profesionales	3.6%	678	1,445
Turismo	3.2%	598	4,337
Seguros	3.0%	82	294
Alimentación	3.0%	417	1,307

Participación de Formatos Publicitarios (Share of Voice)

Video: Ocupando el 51% del share of voice, consolidándose como el más relevante.

Display: Representó un 48,8%.

Native Ads: Apenas lograron un 0,2%, manteniéndose en cifras marginales.

En ubicaciones lidera el primer scroll de los anuncios con un 94% de preferencia general en Distribución y 79,1% en Instituciones

Servicios Profesionales y Seguros lidera con más del 95% de sus anuncios en primer scroll y con el 90,3% de su contenido, en primer scroll,Editorial

Uso del Scroll por Sector

Sector	1er Nivel (%)	2do Nivel (%)	3er Nivel (%)
Distribución	94.0%	3.2%	2.8%
Instituciones	79.1%	12.7%	8.2%
Automoción	83.8%	9.7%	6.5%
Editorial	90.3%	7.7%	2.1%
Ocio y Entretenimiento	83.5%	13.2%	3.3%
Finanzas	82.4%	8.7%	8.9%
Servicios Profesionales	96.8%	2.1%	1.1%
Turismo	84.0%	10.8%	5.2%
Seguros	95.1%	3.5%	1.5%
Alimentación	93.2%	4.5%	2.3%

Campañas Programáticas

El análisis revela que un 32,6% de las campañas se gestionaron de manera programática, mientras que el resto (67,4%) fue directa.

Dispositivos más utilizados : 33,3% combinados

Ordenadores: 32,9%.

Móviles: 33,8%.

Dispositivos combinados: 33,3%.