DMAX y Caixabank lanzan primera campaña de tecnología HYBRID ADS

Se trata de la primera campaña publicitaria desarrollada en España con tecnología HYBRID ADS, lanzada por DMAX de la mano de Pulsa en julio, con buenos resultados de cobertura, afinidad y notoriedad en la interacción directa que CaixaBank ha conseguido con los consumidores.

Este éxito posiciona a la televisión híbrida como el futuro del mercado publicitario al aunar las fortalezas de la publicidad tradicional en televisión con los beneficios que ofrece la publicidad en el entorno digital:  Gran cobertura, elevada afinidad, excelente notoriedad y, en términos cualitativos, una interacción directa con los consumidores.

Estas han sido las claves del éxito de la primera campaña lanzada en España con tecnología HYBRID ADS de la mano de DMAX y CaixaBank. El canal lanzó en marzo de este año esta nueva tecnología que permite a los anunciantes enviar mensajes personalizados a sus consumidores obteniendo una interacción directa con ellos.

La campaña, que arrancó el 17 de julio y se extendió hasta el 11 de agosto, con éxito gracias a la cobertura, alcanzando casi 39 GRPS con una penetración del 15% del target de adultos. Por géneros, esta cifra se elevó hasta el 18% en el caso de los hombres y rozó el 12% entre las mujeres.

Otro de los valores por los que ha destacado esta acción publicitaria desarrollada por DMAX y CaixaBank ha sido por el elevado grado de afinidad, que llegó al 103% en targets comerciales y al 100% en el target comercial de hombres.

Una planificación 100% posicionada y bloques exclusivos, también con alta notoriedad y recuerdo que consigue. Según los registros,la campaña sumó casi 1,5 millones de impresiones digitales, mientras el parque de televisiones conectadas en España se situaba a cierre del pasado año en torno a los 5 millones.

El verdadero valor diferencial de esta campaña lo ofrecen los parámetros cualitativos ya que el spot ha permitido a CaixaBank una interacción directa con la audiencia obteniendo datos de preferencias y de contacto para su utilización en la venta del producto, MyBox Seguros.

Tras el éxito de esta campaña Sofía Fernández, Directora Comercial de Discovery para España y Portugal, ha resaltado que “la televisión sigue siendo el medio más potente y atractivo para los anunciantes y ahora, gracias a la tecnología híbrida,se ha convertido sin duda en el futuro del mercado publicitario. Campañas como la llevada a cabo por DMAX y CaixaBank aúnan las fortalezas de la televisión, como son la gran cobertura y notoriedad, con lo mejor del entorno digital al permitir lanzar mensajes personalizados a los consumidores, en un entorno seguro y obtener una interacción directa con ellos, algo inédito hasta la fecha.”

Para Xavi Pons,Director Comercial General de Pulsa Media Consulting: “Estamos muy satisfechos de haber dado respuesta a una de las principales necesidades de nuestros anunciantes y agencias, ser capaces de crear valor en las campañas de TV. Sumamos la audiencia y cobertura de la TV lineal con el valor añadido de la interactividad, que permite una comunicación bidireccional entre las marcas y los consumidores, consiguiendo un mayor engagement. Seguimos trabajando para fortalecer la publicidad en televisión, adaptándonos a las nuevas posibilidades tecnológicas.