Se trata de la la última campaña de VMLY&R para DODOT para la que han creado una «mini sitcom» que tiene como protagonistas a unos padres primerizos y su bebe recién nacido, Hugo.
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Unos padres primerizos y un bebé muy comodón protagonizan Tan Agustito, una sitcom online de cinco mini episodios creada por VMLY&R para Dodot Sensitive.
Dodot lleva así su posicionamiento Igualito que nadie a los recién nacidos, innovando una categoría que hasta ahora parecía atada a los estereotipos emocionales.
Con un tono divertido, la campaña busca conectar con la generación que representan los padres protagonistas: una pareja de treintañeros que se enfrenta al desafío de tener un hijo con las inevitables dudas y conflictos, pero también con desenfado, complicidad y humor.
Recién nacido, Hugo ya nos deja claro que Tan Agustito es su mantra. Y que ese singular apego por la comodidad le hace, desde el principio, Igualito que nadie. La máxima protección de Dodot Sensitive será una gran ayuda para que Hugo pueda sentirse como quiere: Tan Agustito.
Los episodios sitúan los distintos beneficios del producto en el centro de situaciones cotidianas de la vida, cuando todo lo que tiene que ver con pañales ocupa buena parte del tiempo familiar.
¿Puede un bebé aprender chino? ¿Pone una cara especial cuando se hace pis? ¿Por qué nos agobia coger en brazos al bebé de otro? ¿Se puede considerar nativo digital a un recién nacido? ¿Es inevitable comparar a tu bebé con el del vecino? Tan Agustito plantea con humor esas situaciones del día a día en las que cualquier pareja primeriza puede verse envuelta, mostrando la cercanía de la marca con los padres de hoy.
Para dirigir una campaña que se jugaba su éxito en el storytelling y la dirección de actores se eligió a Yolanda Centeno y Harry, con la colaboración de Paco Femenía en la dirección de fotografía. La productora tuvo que enfrentarse al reto de rodar una pequeña serie con bebés de pocas semanas en la era Covid. Actores profesionales, sonido directo, banda sonora propia, títulos de crédito…Todos los elementos habituales en una serie televisiva pero no tan frecuentes en una campaña publicitaria online.
Una producción diseñada en cada detalle para resultar tan real como la vida misma.
Con Tan Agustito Dodot y VMLYR proponen una nueva forma de hablar sobre recién nacidos, reflejo de una nueva manera de ser padres.
FICHA TÉCNICA DODOT
Agencia: VMLY&R
Anunciante: Procter & Gamble
Marca: Dodot
Producto: Dodot Sensitive
Directora General de Brand Experience: Nieves Durán
Client Business Director: Javier Oyarzun
Equipo de Marca: Annie Muñoz y Sonia Manso
CCO Spain: Manir Fadel
Directores Creativos: Vanesa Sanz y Luis López de Ochoa
Producción Audiovisual: Claudia Hoyos
Productora: HARRY
Realizadora: Yolanda Centeno
Director de Fotografía: Paco Femenía
Productora Ejecutiva: Marta Pérez de Tudela
Postproducción: Serena Digital
Estudio Sonido: Beat Music
Agencia Medios:Carat
Piezas digitales: «Tan agustito», «Hugo Esponja», «Pipi a la vista»,
«Amor a primer pañal» y «To VIP or not to VIP»
