Double Verify lanza Authentic Attention para aumentar la eficacia de las campañas de publicidad digital

Double Verify lanza Authentic Attention™ para aumentar la eficacia de las campañas de publicidad digital

La nueva solución ha sido testada por Mondelez Internacional, proporcionando a la marca una plétora de datos accionables sobre la atención de los usuarios

 

 DoubleVerify («DV»), plataforma de software de medición y analítica de datos de medios digitales, ha anunciado la disponibilidad de DV Authentic Attention™, primera solución de datos respetuosa con la privacidad que ofrece datos de impresiones en tiempo real para optimizar el rendimiento de las campañas digitales -desde el impacto de la presentación de un anuncio hasta las dimensiones principales de la interacción de los usuarios.

DV Authentic Attention™ analiza en tiempo real más de 50 puntos de datos relativos a la exposición de un anuncio digital y la interacción del usuario con el anuncio a través de un dispositivo digital. Para entender el nivel de exposición

, DV Authentic Attention™ valora la presentación completa de un anuncio, cuantificando su intensidad y protagonismo a través de métricas que incluyen el tiempo de visibilidad, la cuota de pantalla, la presentación de vídeo, audibilidad, y mucho más.

Respecto a las interacciones, DV Authentic Attention™ analiza eventos concretos iniciados por los usuarios que ocurren mientras la creatividad está expuesta, por ejemplo, los toques en la pantalla, la orientación de la pantalla, la reproducción de vídeo o la interacción con los controles de audio.

Con esta solución, los anunciantes pueden clasificar las páginas y apps que dan mejores resultados, evaluar los acuerdos de compra venta de espacios publicitarios más rentables y con mayor rendimiento, y centrar la inversión en los anuncios y creatividades que generen un mayor impacto.

«Entender el rendimiento de una campaña sigue siendo un reto con las soluciones de medición existentes», ha comentado Mark Zagorski, Consejero Delegado de DoubleVerify. «Las herramientas actuales muestran grandes deficiencias debido a las regulaciones globales sobre la privacidad y el menosprecio de los cookies e identificadores móviles de terceros, que limitan la capacidad de los anunciantes de tomar medidas efectivas que influyan en el rendimiento de las campañas. DV Authentic Attention™ cambiará la realidad de la autenticación y está diseñada para proveer datos accionables y respetuosos con la privacidad correlacionados con la habilidad de medir los resultados de las campañas, proporcionando a las marcas mayor claridad y confianza en su inversión en publicidad digital».

Mondelez International utilizó DV Authentic Attention™ dentro del programa de acceso temprano de DV para evaluar y optimizar el rendimiento de una campaña de display multiplataforma para una marca de snacks de gran popularidad. De esta forma, DV fue capaz de indicar el valor para la campaña de las impresiones de «alta exposición», correlacionadas con un aumento en la favorabilidad de 9 puntos porcentuales, un incremento en 8 puntos de la consideración global de la campaña y una subida en 5 puntos de la intención de compra entre la audiencia primaria de la marca. Estos hallazgos ilustran como DV Authentic Attention™ puede ser utilizada con éxito por las marcas y agencias para maximizar el rendimiento de las campañas sobre la marcha e influir en la eficacia de las campañas futuras.

«El análisis sofisticado de DV del rendimiento de los medios nos proporcionó datos accionables para impulsar la optimización de la campaña y maximizar su eficacia», ha comentado Jennifer Brain-Mennes, Director de Planificación y Estrategia Global de Medios de Americas CX de Mondelez. «Gracias a Authentic Attention™ de Double Verify, hemos podido evaluar la exposición y el engagement con los anuncios, de una manera completamente nueva, holística y granular».

DV Authentic Attention™ incluye mejoras respecto a DV Authentic Ad™, una métrica patentada que cuenta con la acreditación del Media Rating Council (MRC) y que provee a los anunciantes de una unidad de medición definitiva de la calidad de la publicidad digital. Como evolución natural de esta solución, DV Authentic Attention™ añade a DV Authentic Ad™nuevas medidas clave del rendimiento, permitiendo a las marcas optimizar sus estrategias digitales sobre la marcha.

DV Authentic Attention™ forma parte de la serie DV Performance Solutions, en la que también se incluye DV Custom Contextual – una solución de segmentación respetuosa con la privacidad que no depende de cookies de terceros y permite a los anunciantes ejecutar la segmentación contextual dentro de sus campañas.