DoubleVerify obtiene acreditación del Media Rating Council en medición integrada de terceros de Facebook

DoubleVerify obtiene la acreditación del Media Rating Council (MRC) para la medición integrada de terceros en Facebook

Se trata de la primera vez que una solución de terceros haya obtenido la acreditación del MRC 

La solución integrada de medición de terceros de DV permite a los clientes visualizar su inversión en todas las plataformas y entornos digitales

 

DV también ha sido certificado por el MRC para los servicios de medición de las impresiones de anuncios en display y vídeo renderizado, y la filtración del tráfico invalido sofisticado (SIVT), incluido el fraude en app, en entornos de televisión conectada (CTV)

 

DoubleVerify (“DV”), una plataforma de software de medición y analítica de datos de medios digitales, ha anunciado que el Media Rating Council (MRC),  consejo que regula la medición de la visibilidad de los anuncios en Estados Unidos, ha ampliado la acreditación de DV para incluir los datos de medición de las impresiones y la visibilidad, así como los informes del impacto, de anuncios en formato display y vídeo en Facebook y Instagram.

Se trata de la primera vez que una solución de terceros haya obtenido la acreditación del MRC para la medición de la viewability de campañas en las grandes plataformas digitales.

George W. Ivie, es el director ejecutivo y CEO del MRC. “Esta es la primera acreditación de sus características y es el resultado de una auditoría exhaustiva que incluía elementos de recogida y transmisión de datos de Facebook, así como el procesamiento y análisis de estos por parte de DV. Gracias a ello, los anunciantes pueden tener la seguridad de contar con un sistema independiente de medición de terceros para las grandes plataformas digitales”.

Por otra parte, el MRC también ha otorgado a Double Verify la acreditación por la medición de impresiones de anuncios en formato display y vídeo renderizado y la filtración del tráfico inválido sofisticado (SIVT) en entornos de televisión conectada, estableciéndose como una de las pocas empresas del sector certificadas para este tipo de medición.

La solución integrada de medición de terceros de DV permite a los clientes visualizar su inversión en todas las plataformas y entornos digitales. La acreditación por parte del MRC de la solución de viewability de DV para Facebook e Instagram supone un hito importante en el camino hacia una mayor transparencia en el sector de la publicidad.

La obtención de esta certificación llega tras la realización de una auditoría por parte de diversas agencias de marketing por resultados en nombre del MRC, con el fin de verificar que los procedimientos, controles, informes y medidas de transparencia de los servicios de medición cumplan los estándares de validez, fiabilidad y eficacia del sector.

Los anuncios acreditados como reportados por DV incluyen los que fueron contemplados en la auditoría previa de MRC de los puntos de datos recogidos, procesados y compartidos con terceros dentro del proceso de venta de Facebook e Instagram: concretamente, las creatividades en formato display y vídeo ofrecidos a través del historial de Facebook en el navegador de ordenadores y móviles, así como las que se publican en las apps móviles de Facebook o Instagram.

“Ser los primeros en obtener la acreditación para la medición de terceros en una gran plataforma digital como Facebook es prueba de la apuesta de DV por procesos y metodologías fiables en nuestra plataforma y en toda la compañía”, ha comentado Matt McLaughlin, COO en DoubleVerify. “Esta iniciativa se ha desarrollado a lo largo de varios años, incluía auditorías tanto de Facebook como de DV y estamos muy orgullosos de haber obtenido la primera acreditación oficial de una integración con las app y tecnologías de Facebook”.

El estándar de visibilidad del MRC, que fue adoptado por primera vez en 2014, ayuda a las marcas a asegurarse de que sólo paguen por el inventario que cuente con una alta probabilidad de haber sido visualizado. La medición integrada de terceros en Facebook e Instagram permite a los anunciantes conocer con claridad en qué han invertido, aumentando el rendimiento y optimizando las campañas para centrarse en el viewability de los anuncios.

DV ha recibido anteriormente la acreditación del MRC en febrero de 2013 por su oferta de servicios de calidad de impresiones y de visibilidad de anuncios en formato display para ordenador. En 2015, el MRC acreditó a DV para dar datos de visibilidad de los anuncios en formato vídeo para el ordenador y el tráfico inválido tanto para ordenador como para navegadores móviles, y en 2017 DV recibió una acreditación adicional por la detección del tráfico inválido dentro de apps móviles.