DV360 analiza la revolución de la televisión conectada y la digitalización audiovisual 

El ecosistema televisivo se transforma con la llegada de la CTV y nuevos formatos publicitarios

DV360, solución programática de Google para la gestión y optimización de campañas digitales, presentó estas conclusiones en The Connected TV Show, encuentro con expertos de Netflix, Mediaset España, YouTube y L’Oréal Luxe sobre estas oportunidades

Sonia Martínez, Senior Series Advisor en Buendía Estudios, destacó la importancia de la innovación en la producción de contenidos: «El reto es crear formatos memorables que logren destacar en un ecosistema saturado de opciones».

La digitalización ha marcado un punto de inflexión en el ecosistema televisivo. Con la proliferación de plataformas de contenido y la televisión conectada (CTV), el consumo audiovisual ha evolucionado hacia un modelo personalizado donde los espectadores eligen qué ver, cómo y cuándo. Este cambio también ha transformado la publicidad televisiva, ofreciendo a las marcas nuevos formatos y estrategias más eficaces para llegar a sus audiencias.

 

La televisión conectada, la publicidad programática y la inteligencia artificial están transformando la manera en que las marcas interactúan

La digitalización ha redefinido el ecosistema televisivo, creando nuevas oportunidades para anunciantes y creadores de contenido. La televisión conectada, la publicidad programática y la inteligencia artificial están transformando la manera en que las marcas interactúan con los espectadores.

Ante este contexto, DV360, la solución programática de Google para la gestión y optimización de campañas digitales, presentó estas conclusiones en el evento The Connected TV Show, un encuentro en el que expertos de Netflix, Mediaset España, YouTube y L’Oréal Luxe analizaron las oportunidades y desafíos de este nuevo escenario. Así lo explicó  Mónica Díaz, Head of DV360, y Edu Martín, Programmatic Industry Manager de Google, el evento abordó los principales cambios del sector y su impacto en la publicidad digital.

La televisión conectada y el desafío de la fragmentación de audiencias

Uno de los principales retos que enfrentan los anunciantes en este nuevo paradigma es la fragmentación de las audiencias. Harry Walker, Director de Agencias y Media en Google Iberia, destacó que la televisión conectada ha transformado el consumo, obligando a las marcas a adaptar su estrategia.

«Para los anunciantes, llegar a su público objetivo es más difícil que nunca, por lo que deben hacer campañas más consistentes e impactantes. 2025 tiene que ser el año en que las marcas se adapten y estén en CTV», afirmó Walker.

Para superar este reto, la tecnología programática de DV360 permite optimizar campañas en televisión conectada, asegurando una mayor segmentación y personalización de los anuncios. Un ejemplo de esta tendencia es la reciente incorporación de Netflix a DV360 en la región EMEA, lo que amplía la oferta de inventario programático en entornos premium.

Innovación publicitaria: la inteligencia artificial y la segmentación avanzada

El evento también abordó el papel de la inteligencia artificial en la publicidad digital y su capacidad para mejorar la efectividad de las campañas. Según datos presentados por DV360, la optimización de la gestión de frecuencias y el uso de IA permiten a los anunciantes obtener un 120% más de retorno sobre la inversión, sin necesidad de incrementar su presupuesto publicitario.

Javier Vitores, Head of YouTube Iberia, explicó cómo la evolución de la televisión conectada y el crecimiento del contenido profesional han generado un ecosistema más atractivo para los anunciantes. Gracias a la incorporación de nuevos formatos publicitarios y la aplicación de inteligencia artificial, las marcas pueden mejorar su alcance y asociarse a momentos clave en la experiencia del espectador.

HbbTV: la revolución de la televisión lineal

Además de la transformación de la televisión digital, el evento destacó el papel de HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) en la evolución de la televisión tradicional. Olga Caballero, Digital Sales Director de Publiespaña (Mediaset España), afirmó que esta tecnología supone una revolución comparable a la transición de la televisión en blanco y negro al color.

«HbbTV es la nueva revolución de la televisión. Permite combinar el alcance masivo de la televisión lineal con la segmentación avanzada de la publicidad digital», explicó Caballero.

Gracias a HbbTV, los anunciantes pueden dirigir sus anuncios con mayor precisión, reduciendo el desperdicio de impresiones y aumentando la relevancia de sus campañas en televisión tradicional.

Caso de éxito: Valentino Beauty y la Generación Z

Uno de los momentos clave del evento fue la presentación del caso de éxito de Valentino Beauty, expuesto por Alicia García Plaza, Head of Media de L’Oréal Luxe, y María Benito, General Manager de Fragancias Couture en L’Oréal Luxe.

El reto de la marca era conectar con la Generación Z sin perder su identidad como firma de lujo. Para ello, apostaron por una estrategia de medios basada en CTV y publicidad programática con DV360, combinando formatos innovadores como HbbTV programático, L-Shape y Ad Replacement.

Los resultados fueron destacables:

• 14 millones de usuarios únicos alcanzados en España
• Más del 40% de su target impactado
• Un 70% de penetración en la Generación Z
• 95% de audiencia incremental gracias a la combinación de formatos

«En publicidad, como en la industria del lujo, lo importante no es gastar más, sino invertir mejor», concluyeron las directivas de L’Oréal Luxe.

La convergencia entre televisión y plataformas digitales

El evento concluyó con un Late Show moderado por María Sánchez-Herrera, Programmatic Industry Manager de Google, en el que se debatió sobre el futuro del entretenimiento con la participación de Ignacio Gómez (RTVE), Sonia Martínez (Buendía Estudios) y Elías Moreno Vasco (Dubme).

Los expertos coincidieron en que la televisión y las plataformas digitales están convergiendo hacia un modelo híbrido. Los creadores de contenido están integrándose cada vez más en formatos televisivos, mientras que las plataformas digitales apuestan por contenido propio de la televisión tradicional, como emisiones en directo y programación diaria.

Sonia Martínez, Senior Series Advisor en Buendía Estudios, destacó la importancia de la innovación en la producción de contenidos: «El reto es crear formatos memorables que logren destacar en un ecosistema saturado de opciones».

Por otro lado, la inteligencia artificial está impulsando la personalización de contenidos y facilitando la distribución global, gracias a herramientas como Dubme, que permite la traducción automatizada y la accesibilidad a nuevas audiencias.

DV360: la solución programática para el ecosistema audiovisual

Como cierre del evento, los expertos de Google resaltaron el papel de DV360 como herramienta clave para la transformación del ecosistema televisivo. La plataforma permite a anunciantes y agencias planificar, gestionar y optimizar campañas digitales en múltiples formatos y canales, incluyendo:

• Display
• Vídeo
• Audio
• Televisión conectada (CTV)
• Publicidad exterior digital (DOOH)

Con acceso a inventarios premium y herramientas avanzadas de segmentación, DV360 facilita la integración entre creatividad, datos y tecnología, permitiendo a las marcas conectar con sus audiencias de manera más relevante y eficiente.