Ecoembes y &Rosàs, muestran el ciclo de la vida en campaña de reciclaje

La campaña de Ecoembes y &Rosàs destaca por su tono emocional, sin voces en off ni tecnicismos, pero bellas imágenes y grandes titulares del ciclo de la vida, de la naturaleza y del reciclaje…

La pieza protagonista de la campaña es un spot de televisión de 60’’, que destaca por mostrar imágenes que rotan sobre sí mismas, transmitiendo la idea de que, cuando reciclas tus envases, permites que el mundo gire.

La planificación estratégica de medios la ha realizado Ymedia Wink.

En la campaña se hace un símil del recorrido circular de nuestra vida con el de una botella de bebida, que una vez consumida y reciclada acaba convertida en una prenda de ropa o en otra nueva botella, ejemplificando de esta manera el concepto de tratar como recursos aquello que hasta hora considerábamos desechos.

El spot termina con un mensaje que da apoyo a la idea visual y alienta a adoptar un modo de vida circular y a seguir reciclando.

 

• La campaña cuenta como, gracias al reciclaje como pilar de la economía circular, los residuos se convierten en nuevos recursos y el mundo sigue girando.

 

• La pieza protagonista es un spot de 60’’ que destaca por una idea visual en la que las imágenes giran sobre sí mismas al ritmo de un canon, con una estructura musical circular, compuesto ad hoc para la campaña.

 

La importancia de la música 

Cabe destacar la importancia de la música – único elemento sonoro del audiovisual – un canon con una estructura musical circular creado ad hoc para la campaña por el estudio de sonido BSO.

 

El spot de 60’’ cuenta con adaptaciones de 20’’, 10’’ y 6’’ que, junto al 60”, lograrán que la campaña supere el 85% de cobertura multimedia para que llegue a todos los ciudadanos.

 

Para Nacho Ginesta, Director Creativo de &Rosàs : “En este país se ha hablado mucho sobre reciclaje, pero siempre desde la didáctica. Crear una campaña con un visual icónico y emocional que, a la vez, hablara de un beneficio del reciclaje sin escuchar ni una sola palabra en todo el spot, ha sido un reto”.

 

La campaña se difundirá por todo el país y se despliega en varios medios: televisión, gráfica, radio y activaciones digitales, tanto en medios online como en redes sociales.  Todas las piezas cuentan con sus respectivas adaptaciones nacionales y locales. Las acciones publicitarias han sido planificadas y coordinadas por Ymedia Wink.

Titulares circulares sin fin…

En las piezas gráficas se ha optado por trabajar con titulares circulares sin fin, una vez más, para apoyar el concepto de circularidad. En medio de cada titular hay un render 3D creado por el estudio de diseño Norte Studio, en él aparecen dos objetos: un residuo y un nuevo recurso que nace gracias al reciclaje. En cuanto al color, se ha optado por fondos con degradados en amarillo y azul, aprovechando los códigos visuales ya asociados al reciclaje de envases.

 

 

 

Piezas digitales 

Las piezas digitales mantienen el código visual de las gráficas. En este caso, combinada con animaciones en círculos y con titulares segmentados según los intereses de los usuarios y los medios en los que aparece el mensaje. Finalmente, en las cuñas de radio escuchamos una voz en off que cuenta una historia sin fin a modo de loop. Una vez más, este recurso sirve para apoyar el concepto de la economía circular y será estrenado por los locutores de los principales programas informativos.

 

Para Nieves Rey, Directora de Comunicación Corporativa y Marketing de Ecoembes concluye: “El reciclaje es una de las herramientas, tras la reducción y la reutilización, que los ciudadanos tenemos a nuestro alcance para poner en práctica la economía circular, tan necesaria para el cuidado del medioambiente.

Con esta campaña queremos ponerlo en valor y transmitir a todos los ciudadanos que, gracias a su compromiso individual, están contribuyendo a algo mucho más grande: el futuro de nuestro Planeta”.

 

Ficha técnica

 

Anunciante / Cliente: Ecoembes

Agencia: &Rosàs

Agencia de Medios: Ymedia Wink

Campaña: Gira

Duración: 60”, 20”, 10”, 6’’

Medios: TV, Gráfica, Radio, Online

Equipo Ecoembes: Nieves Rey, Susana Revuelta, Samuel Muñoz, Juan M. Alonso de Velasco

Director creativo Ej: Isahac Oliver

Director creativo: Nacho Ginestra

Equipo Creativo: Gal·la Basora, Helena Marzo, Marc Morales

Equipo de cuentas: Daniele Cicini, Anastasia Sysoeva

Planificación Estratégica: Fabiana Rizzi

Producción Audiovisual: Jordi Solé

Producción Gráfica: Patricia Garcia

Coordinación de Post-Producción: Marta Silva

Productora: The Production Club

Realizadores: BANDIDOS: Martí Herrera, Guillem Cruells

Productor Ejecutivo: Jorge Llama, Carlos Vidal-Ribas

Producer: Elisabeth Almeda

Editora: Alba Oriol

Colorista: Marc Morató

Post-producción: Metropolitana

Estudio de sonido: BSO

Composición musical original: BSO

3D: Norte Studio

Equipo de Medios: Javier Morales, Jose María López, Neus Reverter y Amparo Navas