En entrevista en El Programa de la Publicidad, Eduardo Ballesteros, director general de Newixmedia, compartió su visión optimista sobre el presente y futuro del medio televisivo, en el marco de la 40ª edición de AEDEMO TV
«Hoy, la compañía impulsa el desarrollo de plataformas OTT como Canal Sur Más, 3CAT o la OTT de TVG»
«Los avances en medición, las propuestas colaborativas como Halo, y la digitalización real de los broadcasters a través de televisión conectada e híbrida, demuestran que la televisión se reinventa con contenidos, formatos y tecnología renovada.»
«Desde su fundación en enero de 2020 —poco antes de la pandemia—, Newixmedia ha mantenido un crecimiento sostenido, con cifras de doble dígito desde 2021″
Kantar: «la temprana disponibilidad de contenido en plataformas digitales potencia considerablemente su éxito, generando audiencias complementarias y no competitivas entre plataformas»
En una entrevista concedida a El Programa de la Publicidad, Eduardo Ballesteros, director general de Newixmedia, compartió su visión optimista sobre el presente y futuro del medio televisivo, en el marco de la 40ª edición de AEDEMO TV, celebrada con récord de participación: cerca de 500 inscritos y 160 empresas representadas.
Ballesteros destaca la vigencia del medio televisivo, contraria a las opiniones más pesimistas del entorno social: “Lo que sacamos cada año de cada AEDEMO es que están pasando cosas como los avances en medición, las propuestas colaborativas como Halo, y la digitalización real de los broadcasters a través de televisión conectada e híbrida, demuestran que la televisión se reinventa con contenidos, formatos y tecnología renovada.»
Televisión conectada, digitalización y nuevas audiencias desde 2020
«Desde su fundación en enero de 2020 —poco antes de la pandemia—, Newixmedia ha mantenido un crecimiento sostenido, con cifras de doble dígito desde 2021″. En palabras de Ballesteros, su propuesta de valor, basada en la planificación contextual y en contenidos relevantes, fue bien recibida desde el principio, a pesar del parón inicial provocado por el confinamiento.
«Hoy, la compañía impulsa el desarrollo de plataformas OTT como Canal Sur Más, 3CAT o la OTT de TVG. Además, ha integrado nuevas líneas de negocio como el branded content, consolidándose como actor relevante en la transformación digital de la televisión pública autonómica.»
Creciente relevancia de la televisión híbrida y conectada, apuntando hacia nuevas estrategias en modelos digitales
En el ámbito tecnológico, Ballesteros destacó la creciente relevancia de la televisión híbrida y conectada, apuntando hacia nuevas estrategias en modelos digitales que permiten adaptar contenidos a nuevas audiencias emergentes y a distintos patrones de consumo audiovisual.
Kantar Media ,Eduard Nafría y Mariayun Martín, estudio sobre distribución multiplataforma
Por otra parte, en la misma jornada, Eduard Nafría y Mariayun Martín, representantes de Kantar Media, reafirmaron la importancia crucial de contar con una medición integrada y auditada, presentando conclusiones de su estudio sobre distribución multiplataforma. Destacaron que, aunque la televisión lineal sigue siendo un pilar central, la temprana disponibilidad de contenido en plataformas digitales potencia considerablemente su éxito, generando audiencias complementarias y no competitivas entre plataformas.
Los representantes de Kantar anunciaron además el compromiso de seguir trabajando hacia un estándar único de medición, utilizando un panel single source capaz de medir tanto el consumo de televisión lineal como de plataformas digitales, proporcionando al mercado un lenguaje común que facilite decisiones estratégicas basadas en datos sólidos y comparables.
Finalmente, Eduardo Ballesteros valoró positivamente la evolución experimentada por NewixMedia en los últimos años, destacando su posicionamiento como líder en innovación y adaptación al entorno cambiante del consumo audiovisual, y reafirmando su compromiso de seguir impulsando estrategias integradas entre televisión tradicional y digital.
Autonómicas y cercanía, su valor añadido
Ballesteros también reivindicó el papel de las televisiones autonómicas y su función esencial tanto para el anunciante nacional como para el tejido local: “Cada una cumple una función; nuestros contenidos son de proximidad, de identidad y en lengua propia. Y eso se nota en las audiencias, especialmente ante acontecimientos relevantes”.
Ballesteros -desde NewixMedia- puso en valor la complementariedad entre la oferta nacional y las señales autonómicas, con dos líneas de negocio diferenciadas: la nacional, gestionada por Netwiz Media, y la local, por cada televisión en su territorio.
Una televisión en evolución y con impacto
Con una visión clara sobre el rol de la televisión en el ecosistema publicitario actual, Ballesteros insistió en que el medio sigue siendo determinante, y que el sector avanza con paso firme en medición, formatos, contenidos y modelos tecnológicos. La televisión, dijo, “sigue apostando por su propio futuro dentro de la digitalización”.
El director de NewixMedia concluyó agradeciendo a El Programa de la Publicidad su cobertura en su 25ª aniversario y la participación en el 40º aniversario de AEDEMO TV, y se mostró convencido de que » el medio televisivo —en todas sus formas— aún tiene mucho recorrido por delante.»
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