Susana Galván, Newixmedia: «Las autonómicas crecen en un mercado que decrece» 

«Estamos encantados de haber patrocinado Los Premios Eficacia, Insporational,  y de ayudar a hacer crecer a la industria»  

“Los últimos datos de infoadex ponen de manifiesto que el grupo de televisiones autonómicas está creciendo en un mercado de televisión que decrece » señala Susana Galván. Directora de Marketing y Desarrollo de Negocio en NewixMedia

Tenemos dos objetivos muy claros : la consolidación de la tele y como reto para los próximos meses,  el afianzamiento de nuestro proyecto digital».

«Creemos que es el  momento del CPM . Al final, quien va a decidir  la forma de trabajar van a ser el mercado y las agencias…»

“En Newixmedia estamos muy satisfechos, muy contentos y muy felices de haber participado como patrocinadores en el 25º aniversario de la Gala de los Premios Eficacia señala Susana Galván, Directora de Marketing y Desarrollo de Negocio en NewixMedia, a El Programa de la Publicidad”

«Los Eficacia son los Oscars de la profesión» – señalan Eduardo Ballesteros General Manager de  NewixMedia y Susana Galván,Directora de Marketing y Desarrollo de Negocio   – y no solo es creatividad sino que es eficaz y da buenos resultados. Para nosotros en Newixmedia  es un honor poder formar parte de estos premios para hacer crecer la profesión y  sacar un buen rendimiento”. 

“Estos premios, para nosotros, son los premios por excelencia de la industria publicitaria, donde cada año se demuestra que la conjugación, la combinación de creatividad y de estrategia funcionan. Este año nos hemos presentado de la mano del gran José Mercé …  «.

“En Newixmedia  trabajamos a diario para proporcionar vínculos a nuestros clientes y es por esto que hemos traído al gran José Mercé para felicitar a la profesión en esta importante cita «.

«Para nosotros es un honor haber formado parte de esta noche tan mágica y solo me queda”, señala Eduardo Ballesteros .

«Queremos felicitar a todos los que han participado en estos importantes eventos (Eficacia, Inspirational…) . Contentísimo de formar parte siempre de cualquier premio importante de la industria. Nos gusta ser patrocinadores… y sacar rendimiento a nuestra participación” señalan

También han estado en inspirational, y en varios de los grandes festivales del sector. ¿Cuáles son los KPI? ¿Cuál es el retorno que ustedes buscaban o están obteniendo con ello?

Susana Galván:  “Newixmedia  es la marca comercializadora de los medios públicos autonómicos en televisión y radio digital. “Como todos sabéis, Newixmedia es la marca comercializadora de los medios públicos autonómicos en televisión, radio digital. Nacimos a finales de 2019 y como estábamos muy cerquita de la pandemia, tuvimos que abrir nuevos canales de comunicación con nuestros clientes y eso nos llevó a que el papel de nuestra imagen de marca se planteará como un reto importante «.

«De ahí que, a la par que salimos con estrategia de nuestra campaña en medios del sector,  nos posicionemos en junto con los eventos más importantes de la industria”. 

«Necesitábamos posicionar nuestra marca en el sector para dar a conocer nuestra propuesta de valor, que no es otra que la segmentación de contenidos 360 donde el anunciante está en el centro de todas nuestras comunicaciones”.

“ En nuestra estrategia de comunicación uno de los valores más importantes, es el posicionamiento de marca y en Newixmedia trabajamos a diario para proporcionar vínculos a nuestros clientes.O sea, somos una unidad de negocio, somos la comercializadora de las televisiones autonómicas en televisión, radio digital y somos un proyecto que también necesita marca y también necesita presentarse y que también necesita Brand recognition o reconocimiento de marca», señala Eduardo Ballesteros.

“Nos gusta apoyar a la industria y al final, pues por eso colaboramos o patrocinamos en Inspiracional y en la Gala Eficacia. Eso significa al fin y al cabo que participamos con la industria, la apoyamos, la hacemos crecer y también nos gusta obtener retorno y rentabilidad que supone una acción de estas características por el premio.»

“Al final el retorno es muy importante para nosotros. Somos un proyecto en crecimiento prácticamente desde el principio. Este tipo de acciones nos ayudan, y muestran que año tras año tenemos un constante crecimiento en audiencia y también en inversión. “

“Los últimos datos de infoadex ponen de manifiesto que el grupo de televisiones autonómicas está creciendo en un mercado de televisión que decrece.Y estamos muy contentos y muy satisfechos. Creemos que éste es el camino, la ruta, que vamos a seguir con 2 objetivos muy claros : la consolidación de la tele y como reto importantísimo para los próximos meses,  el afianzamiento de nuestro proyecto digital», señala Susana Galván. Directora de Marketing y Desarrollo de Negocio en NewixMedia.

¿Van a hacer más trabajos de Branded Content, como con Ecovidrio? 

“En Branded Content tenemos un departamento liderado por Nacho García de Guadiana”…»hemos reforzado para ello el departamento de proyectos de comunicación»

“Pues, por supuesto que sí. En Newixmedia trabajamos constantemente en explorar vías con nuestros clientes para proporcionarles notoriedad y un valor diferencial en sus comunicaciones. Tenemos un departamento liderado por Nacho García de Guadiana, que se encarga de trabajar y dar soluciones de comunicación y alternativas diferenciadas a nuestros clientes”

 

“ Este año hemos dado un pasito más y nos dedicamos a producir piezas de branded content para nuestras marcas, así que hemos reforzado el departamento de proyectos de comunicación con este objetivo, para seguir creciendo porque creemos que es una de las vías importantes dentro de nuestra casa. “

Sobre polémica del sector sobre si CPM o GRP, ¿qué les están demandando más y a por cual apuestan vds…. ?

 

«Creemos que es el  momento del CPM . Al final, quien va a decidir  la forma de trabajar van a ser el mercado y las agencias…»

“Pues al final nuestro trabajo es generar audiencia y generar producto publicitario.Para nosotros es indiferente que nos midan en miles o que nos midan en GPRS. Al final, quien va a decidir  la forma de trabajar van a ser el mercado y las agencias”. “A nosotros no nos importa trabajar en CPM.»

«Creemos que es el  momento del CPM que puede poner en valor el medio televisivo, y además va con la transformación Digital . Puede aunar dos mundos tan importantes como son el mundo de la televisión y el mundo digital, pero ya digo que es decisión del mercado.”

¿Cómo pueden afectar al sector los desarrollos y la medición con la inteligencia artificial ?. ¿Tienen ustedes  algún ensayo al respecto?

“Al final la inteligencia artificial está en nuestro día a día. Hace meses que no hay día que no nos levantemos y no escuchemos alguna noticia de inteligencia artificial . A mí, personalmente, me llama mucho la atención y al mismo tiempo me ocasiona un cierto recelo  pensar que una máquina – que la tecnología- pueda  sustituir a al ser humano…aunque creo que al final el talento y la esencia humana no pueden ser sustituidos», 

“ Pero creo que realmente no será así. Pero sí que es cierto que puede proporcionar unos beneficios distintos muy importantes en distintas facetas de nuestra vida diaria . Y lo que es innegable es que en la medición aporta múltiples beneficios. Hace una medición más precisa, aúna recursos,… al final está en nuestro día a día….”  

«A nivel de medición nos puede ayudar mucho al automatizar tareas»

Pero lo que sí que es cierto es que tiene un impacto significativo.A nivel de medición nos puede ayudar mucho al automatizar tareas que ayudan a una medición más precisa que al final nos ayuda a definir mejores estrategias.  El ROI en las empresas es mucho más alto desde que ha aparecido la inteligencia artificial y ayuda a un uso más eficiente de los recursos, así que ¿porqué no darle la bienvenida? Veremos a ver cómo evoluciona…”