Las 33 películas de la muestra han sido seleccionadas por un jurado compuesto por publicitarios y críticos de arte. 320 piezas publicitarias concursan este año en Musa 2011 “La Publicidad en el Museo”, que organiza por sexto año consecutivo la IAA. Se trata del Capítulo Español de la International Advertising Association (IAA) que reune los trabajos en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía, con el apoyo del Ministerio de la Presidencia y la Secretaría de Estado de Comunicación con el Ministerio de Cultura.
Las películas y obra gráfica presentadas representan la casi totalidad de la publicidad creada en España a lo largo de 2010. En esta edición se han inscrito de forma automática los finalistas de los principales festivales publicitarios que se organizan en el país, como son el «El Sol”, festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria; los Cannes Lions; el festival de publicidad del Club de Creativos; y el organizado por la Asociación de Productoras de Cine Publicitario.
Además, otros trabajos, que no alcanzaron el estatus de finalistas en estos festivales, han podido también inscribirse gratuitamente. Un jurado formado por profesionales de la publicidad ha seleccionado ya a los 36 finalistas de obra gráfica y 33 de audiovisual que mostrarán su trabajo el 22 de noviembre en el auditorio del Museo Reina Sofía. Posteriormente otro jurado, en el que participan personalidades del mundo del arte junto a publicitarios, es el encargado de escoger a las tres obras ganadoras en ambas categorías. El certámen valora los valores artísticos de la obra publicitaria.
La presentación de las piezas galardonadas y la entrega de premios a la Excelencia Publicitaria tendrá lugar el próximo martes 22 de noviembre, jornada en la que se darán cita artistas y profesionales de la publicidad y del arte. Este certamen, que se celebra por sexto año consecutivo en España, es una iniciativa de la IAA. Fernando Ocaña, su presidente, ha destacado que “la valoración de la publicidad como una expresión artística reconoce el esfuerzo creativo de nuestra Industria, que este año, además, ha sido considerada de Interés Cultural por el Ministerio de Cultura. Musa 2011 “La Publicidad en el Museo” cuenta con la colaboración especial de de Coca Cola, Campofrío y Heineken.
Dentro de los actos previstos por Musa se encuentra la convocatoria popular, “Miradas”, en la que se invita a los ciudadanos a reflexionar sobre Arte y Publicidad a traves de sus propias piezas, películas u obra gráfica. Todas las propuestas recibidas pasarán por un Comité de Expertos que seleccionarán los mejores trabajos bajo un criterio artístico. Las mejores trabajos se proyectarán junto a las piezas profesionales de La Publicidad en el Museo en la Gala de La Publicidad que tendrá lugar el próximo 22 de noviembre en el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía.
Además, MUSA 2011 ha organizado para el próximo 21 de noviembre en Caixa Forum, Madrid, la jornada debate “Arte y Publicidad. Nuevos Formatos: Soportes y Materiales”, en las que participan expertos en arte y publicidad como reflexión sobre cómo la tecnología ha influido en las formas de expresión de la comunicación y del arte, creando nuevos materiales y medios , permitiendo la integración de formatos novedosos y multidisciplinares en la obras de arte, las instalaciones o las obras audiovisuales.
Esta iniciativa, experimentada en el MoMA de Nueva York con gran éxito de público y de los sectores profesionales de la publicidad y el arte, fue impulsada en España por la IAA en 2006, al entender que muchos de los trabajos publicitarios desarrollados en nuestro país merecían el reconocimiento de sus valores artísticos. La International Advertising Association (IAA) es la única organización que agrupa en su seno a todos los agentes de la Industria Publicitaria: a las agencias, a los anunciantes, a los medios de comunicación y a los profesionales.
Agenda “La Publicidad en el Museo”
21 de noviembre: “Arte y Publicidad. Nuevos Formatos: Soportes y Materiales”. 9,00 hrs. Caixa Forum
22 de noviembre: Gala Inaugural 20:00 horas. Auditorium 400 del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía y por invitación (entrada Ronda de Atocha). Presentación de los 35 trabajos seleccionados en obra gráfica y video y entrega de premios a los tres ganadores en cada categoría y Presentación de los trabajos seleccionados en la convocatoria “Miradas”.
