El 25% de las marcas más valiosas del mundo son asiáticas

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Cuatro de ellas son Indias.  La tecnológica china registra un valor de marca de 141.020 millones de dólares

Ambos rankings BrandZ, global y específico de marcas asiáticas, tienen en común caída de valor y empresas tecnológicas, envueltas en dinámicas del mercado a la baja, con despidos masivos o la crisis de semiconductores

Si bien es cierto que el 25% de las marcas más valiosas en todo el mundo proceden de Asia según el ranking Kantar BrandZ Global 2023, que aglutina a las 100 más valiosas a nivel mundial en diversas categorías, este continente solo cuela una en el selectivo top 10: Tencent.

En concreto, la tecnológica china registra un valor de marca de 141.020 millones de dólares, aunque es una cifra que representa una octava parte de lo que vale Apple, que lidera con 880.455 millones de dólares (805.661 millones de euros), seguido por Google con 577.683 millones (528.603 millones de euros).

Cuatro de ellas son Indias, en un ranking que empieza a reflejar la bonanza del ahora país más poblado del mundo

Solo hay una marca china en el Top 10 general, Tencent, aunque su valor es aún una octava parte de Apple, que lidera el ranking mundial Kantar BrandZ

Ranking Kantar BrandZ Global Brands 2023 Top 10 marcas más valiosas 


Posición 
MarcaPaís de origenValor de marca en 2023 ($Mil.)Valor de marca en 2022 ($Mil.)
1AppleEstados Unidos880.455947.062
2GoogleEstados Unidos577.683819.573
3MicrosoftEstados Unidos501.856611.460
4AmazonEstados Unidos468.737705.646
5McDonald’sEstados Unidos191.109196.526
6VisaEstados Unidos169.092191.032
7TencentChina141.020214.023
8Louis VuittonFrancia124.822124.273
9MasterCardEstados Unidos110.631117.253
10Coca-ColaEstados Unidos106.10997.883

Caída generalizada en valor 

Ambos rankings, global y específico de marcas asiáticas, tienen algo en común: registran una caída de valor. Si nos atenemos al top mundial, con mayoría de empresas tecnológicas, éstas se han visto envueltas en dinámicas del mercado a la baja, como despidos masivos o la crisis de los semiconductores, entre otros. Además, vienen de un año de un elevadísimo crecimiento post Covid, momento de explosión del ámbito tecnológico. 

Si nos atenemos al ranking asiático, la caída de valor se debe a múltiples factores, aunque al haber mayoría de marcas chinas, posiblemente se han visto afectadas por la ralentización del crecimiento económico del país – un 3% que supone uno de sus registros más bajos en medio siglo-.

Además, poco a poco empieza a emerger India como potencia mundial, país que ya ha adelantado a China en población, pero con una edad media mucho más baja y sin los problemas derivados de la política china de “hijo único”.

De momento, hay dos marcas indias en el top 10 asiático, que son la empresa de consultoría y servicios tecnológicos Tata Consultancy Services, con 41.964 millones de dólares (38.327 millones de euros), y la financiera HDFC Bank, con 31.159 millones de dólares (28.465 millones de euros). 

Además, cuela otras dos en el top 100 mundial, que son Infosys (consultoría y servicios tecnológicos), con 26.156 millones de dólares (23.897 millones de euros); y Airtel (telecomunicaciones), con 22.232 millones de dólares (20.307 millones de euros) y que además ostenta el título de ser la marca que más crece este año en el ranking de las marcas más valiosas del mundo. 

Ranking Kantar BrandZ Global Brands 2023 Top 10 marcas asiáticas más valiosas


Posición 
Posición en el ranking mundialMarcaPaís de origenValor de marca en 2023 ($Mil.)Valor de marca en 2022 ($Mil.)
17TencentChina141.020214.023
214AlibabaChina91.898169.966
318MoutaiChina87.524103.380
441TikTokChina44.34943.483
542Tata Consultancy ServicesIndia41.96450.349
654SamsungCorea del Sur32.30354.029
755MeituanChina32.02945.051
856HDFC BankIndia31.15935.603
958HuaweiChina30.84732.672
1059HaierChina30.48535.152
*El valor de las marcas en el ranking se calcula de manera global en dólares. Las correspondencias en euros se han realizado con el valor del dólar-euro correspondiente a 1 dólar = 0.93 euros con fecha del 21 de junio de 2023 con el objetivo de facilitar la lectura de los datos

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