El 68,2% de la cobertura de los grandes anunciantes en verano fue de TV, 4,4% Digital y 27% fue duplicada según FLUZO

Solo el 4,4% de la cobertura fue aportada solo por Digital, y el 27% restante fue duplicado entre televisión y plataformas digitales.

Lidl vuelve a liderar el ranking, con un 97% de reach total, y un 69,8% entre los Low TV Viewers

Vodafone, ING, Yoigo y Amazon completan el Top 5 correspondiente al periodo estival

Para Vicente García, Lead Market de FLUZO «el aporte exclusivo de la televisión ha crecido este verano, especialmente debido a eventos como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos»

 El 68,2% del total de la cobertura generada por los veinte anunciantes con más alcance en los meses de julio y agosto fue exclusiva de la televisión. Por su parte, el 4,4% de la cobertura fue aportada únicamente por Digital, mientras que el 27% restante fue duplicado entre televisión y plataformas digitales señala FLUZO

Estos datos provienen del último ranking bimensual de FLUZO, que analiza las grandes campañas cross-media de vídeo en España, desglosando el aporte de cada medio al reach total de cada marca.

Lidl, el líder indiscutible Lidl, patrocinador oficial de la Eurocopa, repite como la marca con más alcance, logrando un 97% de reach total entre la población española mayor de edad. De ese total, un 54,5% del alcance fue exclusivamente por televisión, un 1,65% solo en digital, y el 41,43% fue duplicado entre ambos canales.

Impacto entre los Low TV Viewers Entre los Low TV Viewers, la campaña de Lidl logró un 69,8% de reach. De ese porcentaje, la televisión en exclusiva aportó un 44,8%, mientras que el 7,3% provino de Digital, y el 17,7% fue duplicado. En este grupo, tanto Digital como la TV aumentaron su peso proporcionalmente en comparación con el alcance total, mientras que la duplicación entre ambos canales fue solo del 25%, muy por debajo del promedio.

El resto del Top 5

• Vodafone ocupó el segundo lugar, con un 94,3% de reach total. De ese total, el 45,9% fue exclusivo de televisión, el 2,4% de Digital, y el 45,9% restante fue duplicado.
• ING quedó en tercer lugar con un 92,3% de alcance total. El 65,1% del alcance fue a través de televisión, el 2% en digital, y el 25,1% fue duplicado.
• Yoigo, en cuarto lugar, logró un 89,4% de reach. De este, el 62,5% fue exclusivo de televisión, el 3,1% digital, y el 23,8% fue duplicado.
• Amazon cerró el Top 5 con un 88,3% de alcance total. El 55,7% fue exclusivamente a través de televisión, el 3,1% en Digital, y el 29,5% fue duplicado entre ambos canales.

Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, destaca que «el aporte exclusivo de la televisión ha crecido este verano, especialmente debido a eventos como la Eurocopa y los Juegos Olímpicos».

Metodología

FLUZO mide campañas cross-media que superan un umbral de inversión en televisión e impresiones en digital, utilizando una única metodología con un grupo continuo de panelistas representativo de la población. Esto permite obtener una visión unificada del impacto de una campaña a través de ambos medios.

Además, la inclusión de una nueva métrica para medir el impacto entre los Low TV Viewers arroja resultados interesantes, mostrando una disminución en la duplicación del alcance entre canales en este grupo.