El CoBranding y la Colaboración entre Marcas, Claves en la 12ª Edición del Observatorio de Branding

El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y GfK – An NIQ Company, PONS IP y Summa Branding, destaca el poder de la colaboración entre marcas 

Félix Muñoz, consultor de Marketing, destacó las nuevas dinámicas entre marcas y consumidores

José Luis Arbeo, director general de AMKT, subrayó la necesidad de adaptarse a los rápidos cambios del mercado

El evento reunió a más de 180 expertos del ámbito del marketing y el branding para explorar cómo las colaboraciones entre marcas pueden impulsar el crecimiento y la relevancia en un mercado en constante evolución

La próxima edición tendrá lugar el 22 de octubre en Barcelona, con la participación de marcas como Mango, Tea Shop, Arpa EMC, y Telefónica

El Observatorio de Branding celebró su 12ª edición en Madrid, consolidándose como un referente para los profesionales del marketing y del branding. Organizado por la Asociación de Marketing de España (AMKT), el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE), GfK – An NIQ Company, PONS IP y Summa Branding, este evento abordó el poder de las colaboraciones entre marcas como una estrategia clave para destacar en un mercado competitivo.

Este año, el tema central fue la colaboración entre marcas, destacando su capacidad para generar valor y conectar de manera más profunda con los consumidores. Profesionales de empresas como Acciona, Corporación Hijos de Rivera, Vocento, Summa, y GfK participaron en debates sobre los retos y oportunidades que surgen de estas alianzas.

Claves del cobranding: el reto de la planificación

Javier Gómez Mora, Head of Brand & Customer Experience en GfK – An NIQ Company, ofreció una presentación titulada “Desafiando límites: claves para el éxito en la colaboración entre marcas”, donde destacó que el cobranding será un factor clave en el desarrollo del mercado publicitario en los próximos años. Gómez Mora reveló que un 15 % del presupuesto de marketing en España se destina a colaboraciones entre marcas, pero advirtió que el 63 % de estas alianzas no alcanzan sus objetivos, debido principalmente a la falta de planificación estratégica.

Fusionar ADN para destacar en el mercado

Rafa Soto, Head of Creative and Experience en Summa, presentó “Fusionando ADN. El nuevo camino hacia la relevancia”, mostrando ejemplos de colaboraciones exitosas como Nike y Lego o Bentley y Macallan. Soto explicó que cuando las marcas fusionan sus valores y mitologías, pueden conquistar nuevos territorios que no alcanzarían por separado.

Diálogos con las marcas: Vocento, Acciona y Corporación Hijos de Rivera

Durante el evento, varios expertos dialogaron sobre casos de éxito. Emma Tavila Pérez, directora de Asesoría Jurídica de Vocento, habló sobre los retos legales de las colaboraciones en el entorno digital.

Rafael Rodríguez Gallardo, director de Innovación en Marketing de Acciona, destacó la colaboración con El Ganso para crear zapatillas sostenibles fabricadas con palas eólicas recicladas.

Por su parte, José Cabanas, Chief Marketing Officer de Corporación Hijos de Rivera, explicó cómo Estrella Galicia está evolucionando hacia una corporación agroalimentaria sin perder su esencia de marca familiar.