El Comité de expertos de marketing deportivo  CEMDE y la AMKT – (Asociación Marketing de España analiza principales retos del deporte en España

El CEMDE – AMKT cumple 7 años desde su creación y analiza los principales retos del sector del deporte en España (desde la perspectiva del marketing) y planifica las actividades de la temporada 2023-24

Este 12 de septiembre se ha reunido, de forma presencial en Madrid, el CEMDE-AMKT, con la presencia de más de 30 de los profesionales más top del sector del deporte en España, representando a clubes a federaciones, patrocinadores, eventos, ligas, plataformas mediáticas, administración pública y deportistas.

En esta reunión, se abordaron varios retos prioritarios para el sector, que representa el 3,3% del PIB en el país:

1. Profesionalización del sector: Se destacó la necesidad de adoptar un enfoque de gestión empresarial en todos los niveles y con todos los actores involucrados en el ámbito deportivo.
2. Evolución del fan engagement: Se enfatizó la importancia de monetizar de manera más efectiva la participación de los aficionados y seguidores en el mundo deportivo.
3. Cambio en la demanda deportiva: Se reconoció un cambio en la forma en que las personas consumen el deporte, con dos aspectos clave:
   • Sportainment: La fusión entre deporte y entretenimiento para ampliar las experiencias ofrecidas por el sector.
   • Democratización del acceso al contenido deportivo: Fragmentación del contenido en segmentos más cortos y mayor interactividad con la audiencia.
4. Sostenibilidad: Se resaltó la importancia de la sostenibilidad en tres dimensiones esenciales:
   • Sostenibilidad económica: Mejora en la gestión financiera y gobernanza.
   • Sostenibilidad medioambiental: Mayor respeto por el entorno y la reducción de impactos negativos.
   • Sostenibilidad social: Compromiso con el desarrollo, la inclusividad y la igualdad, promoviendo el respeto hacia todas las personas.

Estos desafíos reflejan la necesidad de adaptarse a un entorno deportivo en constante evolución, donde la profesionalización, la participación de los aficionados y la sostenibilidad son aspectos fundamentales para el crecimiento y la relevancia continua de la industria deportiva en España.

Así mismo, en la reunión se han abordado los principales ejes de actuación para la temporada 2023-24, en la que se desarrollarán jornadas (ya la decimotercera), con informes técnicos, así como podcast de temas de actualidad, además de otras actividades de interés para el sector.

La reunión, celebrada en las instalaciones de Fundación Pons, concluyó con una comida en la que se fomentó el networking y el diálogo entre los miembros del CEMDE-AMKT, que empezó su singladura en el año 2016.

El Comité de Expertos de Marketing Deportivo de España (CEMDE) de la Asociación de Marketing de España (AMKT) tiene como objetivo aportar valor añadido al sector en forma de conocimiento, experiencias y networking. El CEMDE contribuye, desde su creación en el año 2016, aportando valor a la industria focalizándose en los aspectos de marketing deportivo.

Las tres líneas estratégicas de desarrollo del CEMDE – AMKT son:

• Know-how – Creación y divulgación de know-how y conocimientos sobre marketing deportivo (de carácter tanto estructural como coyuntural) con el fin de avanzar en el proceso de profesionalización del sector del deporte (específicamente marketing deportivo) en España.
• Networking – Dotación, al sector del deporte (específicamente marketing deportivo) en España, de plataformas para desarrollar networking entre sus profesionales (tanto a nivel de personas jurídicas como de personas físicas).
• “Voz” del sector – Potenciación del rol de la Asociación (capítulo “Deportes”) como representante del sector delante de determinados stakeholders de la sociedad.

Miembros permanentes del CEMDE – Asociación Marketing España:

• Enrique Arribas, presidente en la Asociación de Marketing de España, secretario técnico de Real Academia de La Lengua Española (RAE) y ex group executive vicepresident y director de Marketing Corporativo y Marca en Grupo Santander
• Víctor Conde, director general en Asociación de Marketing de España
• Carlos Cantó, miembro del Consejo de Gobierno de la Asociación de Marketing de España y CEO en SPSG Consulting

Miembros no-permanentes del CEMDE – Asociación Marketing España:

• Antoni Alegre, subdirector general del RCD Espanyol de Barcelona
• Ramón Amich, director de Nielsen Sports España
• Ana Argote, directora de Patrocinios de Mahou-San Miguel
• Iñigo Aznar, VP Global Partnerships Iberia de Legends
• Inmaculada Benito, directora del Departamento de Turismo, Cultura y Deporte d CEOE
• Miguel Angel Benzal, consejero delegado de MadCup
• Francisco Blázquez, presidente de la Real Federación Española de Balonmano
• Alfredo Bustillo, director del Área de Patrocinios en CaixaBank
• José Cabanas, director de Marketing de Hijos de Rivera
• José Manuel Calderón, Special Assistant Executive Director de NBPA (National Basketball Players Association)
• Fernando Carpena, presidente de la Real Federación Española Natación
• Fran Carrasco, CEO-Fundador de Molca World
• Iris Córdoba, directora general de GSIC powered by Microsoft
• Andrés de la Dehesa, presidente de AFYDAD
• M.ª del Mar de Ros, exCEO de Spain SailGP Team
• Alfonso Díaz, CEO de Business de Real Mallorca
• Íñigo Entrala, Digital Marketing-Manager en Sports & Partnerships Leader de Kyndryl España y Portugal
• Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica
• M.ª Carmen Fernández, directora de Innovación de MediaPro
• Teresa Flores, Brand and Sponsorship Stragey Manager de Cepsa
• Sergio Friede, Head of Marketing & Growth Europe and Middle East de NBA
• Jorge Garbajosa, presidente de FIBA Europa
• Sergio Garrote, campeón Paralímpico y Mundial de Ciclismo
• Rodrigo Garza, CEO de Fund Sport Business 
• Marc Gasol, presidente de Básquet Girona
• Susana Gaytán, directora adjunta en las áreas de Marketing, Comunicación y Patrocinios del Comité Paralímpico Español
• Enrique Geijo, director de Patrocinios de Grupo Santander
• Laia Gilibets, directora de Comunicación y Partnerships de Pau Gasol Inc. 
• Esteban Granero, CEO de Olocip
• David Guerra, presidente ejecutivo del Real Sporting de Gijón
• Luís Gómez, asesor sénior de presidencia de Iberdrola y miembro de CADE-ADESP
• Juan Miguel Gómez, director general de Fundación Trinidad Alfonso
• José Hidalgo, presidente de ADESP
• Judith Hidalgo, directora de Andorra Business
• Ignacio Jiménez Soler, director general de Comunicación de Endesa
• Miguel Jiménez, Partner de PKF Attest
• Antonio Lacasa, CEO de Global Sportainment
• Óscar Mayo, director general ejecutivo de LaLiga
• Alejandro Merino, director de Relaciones Externas y Protocolo del Consejo Superior de Deportes
• Ben Miller, Chief Advisor de Common Goal
• Juan Méndez, director de Comunicación y jefe de proyectos de Sport Marketing en Madison
• Jennifer Pareja, directora general de Plan ADO
• Manuel Parga, director de Marketing del Comité Olímpico Español
• Sara Pastor, Sales director de Twitch
• Javier Perales, Senior Manager Brand & Product Marketing España y Portugal de Visa
• Roser Queraltó, directora de Negocio de EuroLeague Basketball
• Rubén Rivera, director de Marketing de la Real Federación Española de Fútbol
• Patricia Rodríguez, ejecutiva del sector de deporte
• Marc Saurina, global Commercial Partnerships de Dorna Sports
• Pau Serracanta, Founding Partner de North Shore Investments
• Juan Useros, director general de Negocio de Real Betis Balompié
• Ignacio Valenzuela, director de Marketing de Cetursa/Sierra Nevada
• Theresa Zabell, presidenta de la Fundación Ecomar y doble campeona olímpica