El Consejo de Ministros ha aprobado el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 100 campañas con –11,06% dde inversión que en 2020.
Se invirtieron 42.567.007,31 euros en publicidad institucional en 2021, un 11,06% menos que en 2020.
31 campañas más que en el 2020, pero 68 menos de las planificadas.
El Ministerio de Transición Ecológica y el Reto Demográfico ejecutó el mayor número de actuaciones con 30 campañas
La campaña de mayor presupuesto fue la «Campaña para la divulgación de la Seguridad Vial» de DGT
El Consejo de Ministros ha aprobado el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2021, con la inversión en publicidad institucional por la Administración General del Estado.
Se han ejecutado 31 campañas más que las realizadas en el año 2020, pero 68 menos de las planificadas, ya que todos los ministerios han reducido su presupuesto con respecto a lo previsto en el Plan 2021.
El informe recoge información de cada una de las 100 campañas y acciones de comunicación de carácter institucional desarrolladas en 2021 por los ministerios, organismos y entidades integrantes del sector público estatal; con especificación de costes, herramientas de comunicación utilizadas y adjudicatarios de los contratos.
De las 100 campañas de publicidad institucional realizadas, 85 han sido destinadas a la población general y el resto han sido orientadas a sectores concretos como la comunidad científica y docente, sector agrícola, forestal y acuicultor, sector cultural y creativo, usuarios de Internet, etc…
El informe será remitido a las Cortes Generales y se pondrá a disposición de las asociaciones del sector y de los ciudadanos en la página www.lamoncloa.gob.es, de acuerdo con lo establecido en la Ley 29/2005, de 29 de diciembre, de Publicidad y Comunicación Institucional.
El departamento con mayor peso inversor en publicidad institucional ha sido el de Agricultura, Pesca y Alimentación
El departamento con mayor peso inversor en publicidad institucional ha sido el de Agricultura, Pesca y Alimentación con un 29,7 % del total, seguido de Interior con un 21,3%, Igualdad con un 15,7% y de Sanidad con un 15,1% de la inversión total en 2021.
El Ministerio de Transición Ecológica y el Reto Demográfico ejecutó el mayor número de actuaciones con 30 campañas;
Con respecto al número de campañas y acciones de comunicación, el Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico ha sido el departamento que ha ejecutado el mayor número de actuaciones hasta un total de 30 campañas; y tras él, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación con 12 y el Ministerio de Sanidad con 9 campañas.
La campaña de mayor presupuesto fue la «Campaña para la divulgación de la Seguridad Vial» de DGT
La campaña de mayor presupuesto ha sido la denominada «Campaña para la divulgación de la Seguridad Vial» de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior, con 9,07 millones de euros. Además, otras 11 campañas superan el millón de euros y suponen el 82% de la inversión total.
Las herramientas de comunicación más usadas en estas iniciativas públicas durante el año 2021 han sido las relativas al medio digital, situándose a continuación la prensa escrita y en un tercer lugar la televisión y la radio. Si se tiene en cuenta el porcentaje de inversión utilizado por medios, la televisión ocupa el primer puesto con un 28,79 % de la inversión, seguida de cerca por Internet con un 26,7%.
El informe también ofrece información sobre las 42 campañas comerciales
El informe también ofrece información sobre las 42 campañas comerciales realizadas en 2021, a pesar de que no entran dentro del ámbito de la Ley 29/2005. La inversión de estas campañas ha supuesto una inversión de 106,45 millones de euros, volviendo a situarse en los niveles de inversión anteriores a la pandemia.
Si se consideran conjuntamente las campañas institucionales y comerciales, la inversión total realizada por la Administración General del Estado en publicidad asciende a 149,02 millones de euros, un 11,82% de lo ejecutado en el año 2020.
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