Barómetro OTT Multidispositivo 12ª ola de diciembre de Barlovento Comunicación: 37,5 millones Usuarios únicos mensuales

 

YouTube y Netflix lideran el Barómetro OTT en España del consumo digital

El Barómetro OTT Multidispositivo de Barlovento Comunicación, en su 12ª ola de diciembre de 2024, revela el consumo de plataformas digitales en dispositivos como televisión, tabletas, móviles y ordenadores.  

YouTube se consolida como la plataforma OTT más utilizada en España, alcanzando 29,4 millones de usuarios únicos en diciembre de 2024, lo que representa una penetración del 75,5% entre los mayores de 18 años, según los datos del último Barómetro OTT Multidispositivo elaborado por Barlovento Comunicación.

A la plataforma de vídeos le sigue Netflix, con 21,7 millones de usuarios únicos (55,6%), reafirmando su liderazgo en el streaming bajo demanda.

El informe revela que un total de 37,5 millones de españoles accedieron a alguna plataforma OTT en diciembre, lo que supone un 96,3% de la población adulta, consolidando el formato como la principal ventana de consumo audiovisual. El promedio por individuo fue de 5,9 plataformas diferentes, destacando la versatilidad del consumo digital en múltiples dispositivos como televisores, tabletas, móviles y ordenadores.

El Top 10: Diversidad de contenido 

El ranking de plataformas lo completan servicios tan diversos como Instagram (21,9 millones de usuarios únicos y un 56,2% de alcance), Prime Video (20,9 millones, 53,5%), y Spotify (15,5 millones, 39,9%).

En sexta posición se encuentra TikTok, con 13,6 millones de usuarios (34,8%), consolidando su influencia entre los más jóvenes. Disney+ (10,4 millones, 26,6%) y Movistar+ (10,3 millones, 26,5%) también destacan como opciones populares para el entretenimiento familiar y los contenidos premium.

Cerrando el Top 10 aparecen RTVE Play, la apuesta pública del ente estatal, con 9,1 millones de usuarios únicos (23,3%), y Max (7,5 millones, 19,3%), plataforma que agrupa las producciones de Warner Bros. y HBO.

¿Qué están viendo los españoles?

El estudio no solo analiza el alcance de las plataformas, sino también los contenidos que generan mayor interés. Entre las series y programas más vistos destacan títulos nacionales que han conquistado a la audiencia. El icónico programa «Aquí no hay quien viva» lidera el Top 3 global con 5,8 millones de espectadores, seguido de «La que se avecina» (4,7 millones) y la película «El peor vecino del mundo» (4,1 millones).

Estos datos confirman que títulos con un enfoque humorístico o de entretenimiento ligero mantienen un fuerte arraigo entre el público, siendo preferidos tanto en plataformas de pago como en servicios gratuitos.

4,5 millones de usuarios únicos conectados cada día

El Barómetro también refleja el incremento del acceso diario, con 34,5 millones de usuarios únicos conectados cada día. Esta cifrac especialmente en un contexto donde los dispositivos móviles y las tabletas se han convertido en aliados indispensables para el consumo audiovisual.

Un cambio en los hábitos de consumo

El alto promedio de uso de 5,9 plataformas por persona evidencia que los espectadores ya no se limitan a una sola plataforma. En cambio, alternan entre servicios según el contenido, el contexto y las ofertas disponibles. Este comportamiento plantea un desafío para las plataformas, que deberán seguir invirtiendo en contenido original y experiencias personalizadas para retener a sus usuarios en un mercado cada vez más competitivo.

En conclusión, el último Barómetro OTT confirma que la era del consumo digital ha llegado para quedarse, liderada por gigantes como YouTube y Netflix, pero con una competencia feroz que promete seguir moldeando el panorama del entretenimiento en España.

• Usuarios únicos totales mensuales: 37,5 millones (96,3 % de la población mayor de 18 años).
• Promedio por individuo: 34,5 accesos mensuales.
• Usuarios únicos diarios: 5,9 millones.

Plataformas más populares (Ranking OTT)

El estudio destaca el número de usuarios únicos mensuales de las principales plataformas, consolidando sus posiciones en el mercado:

Datos Generales del Consumo Multidispositivo (Diciembre 2024)

Indicador	Valor
Usuarios únicos totales	37,5 millones
Cobertura poblacional	96,3%
Usuarios únicos diarios	34,5 millones
Promedio por individuo	5,9 plataformas

Contenidos Más Vistos (Top 3 Global)

Posición	Contenido	Plataforma(s)	Espectadores únicos (millones)
1	Aquí no hay quien viva	Netflix, Prime Video, Atresplayer	5,8 M
2	La que se avecina	Prime Video, Mitele+, Disney+	4,7 M
3	El peor vecino del mundo	Netflix	4,1 M

Ranking de OTTs (Top 10 Global)

Posición	Plataforma	Usuarios únicos (millones)	Cobertura (%)
1	YouTube	29,4	75,5%
2	Instagram	21,9	56,2%
3	Netflix	21,7	55,6%
4	Prime Video	20,9	53,5%
5	Spotify	15,5	39,9%
6	TikTok	13,6	34,8%
7	Disney+	10,4	26,6%
8	Movistar+	10,3	26,5%
9	RTVE Play	9,1	23,3%
10	HBO Max	7,5	19,3%

Contenidos más vistos en diciembre 2024

Entre los contenidos más consumidos en plataformas digitales, destacan las siguientes series y películas:

1. «Aquí no hay quien viva»: 5,8 millones de espectadores únicos.
2. «La que se avecina»: 4,7 millones de espectadores únicos.
3. «El peor vecino del mundo»: 4,1 millones de espectadores únicos.

Segmentación de consumo

El análisis del Barómetro también ofrece datos segmentados por:

• Sexo: Diferenciación en patrones de consumo entre hombres y mujeres.
• Grupos de edad: Insights sobre las preferencias en edades clave (18-24, 25-44, etc.).
• Comunidades autónomas: Comparativas regionales del uso de plataformas OTT.

Gráficos y visualizaciones destacadas

1. Evolución mensual del acceso OTT (diciembre 2024):
   • Usuarios únicos totales: 37,5 millones.
   • Usuarios diarios: 5,9 millones.
2. Ranking de plataformas:
3. Consumo por contenidos:
   • Series y películas con mayor alcance: «Aquí no hay quien viva» y «La que se avecina» dominan el top.