El éxito inicial en España de Utiq, marca su expansión europea

GroupM y Accenture Song lideran el identificador de Utiq respaldado por empresas de telecomunicaciones

Utiq, fundada hace 18 meses y respaldada por gigantes como Vodafone, Orange, Telefónica y Deutsche Telekom, lanzó inicialmente su tecnología en España

Miguel Ángel Miguélez, director de Estrategia de Datos y Martech de GroupM España, señala “ Utiq permite a los consumidores controlar activamente cómo se utiliza su información personal al interactuar con ofertas de marketing digital.”

¿Qué es Utiq? Básicamente, se trata de un identificador determinístico que permite reconocer a los usuarios a través de su línea de teléfono móvil, ya sea con operadores como Vodafone, Orange o Movistar

«Gracias a Utiq, podemos llevar a cabo acciones fundamentales como el control de frecuencia, targeting avanzado y, sobre todo, medir cuántos usuarios únicos impacta una campaña»

GroupM y Accenture Song se han convertido en las primeras agencias certificadas para utilizar el identificador de consumidor de primera parte desarrollado por la empresa tecnológica Utiq, respaldada por grandes operadores europeos de telecomunicaciones como Vodafone, Orange

Utiq, fundada hace 18 meses y respaldada por gigantes como Vodafone, Orange, Telefónica y Deutsche Telekom, lanzó inicialmente su tecnología en España.

GroupM y Accenture Song han sido reconocidas como las primeras agencias certificadas por Utiq, desarrollador europeo de tecnología publicitaria, para emplear su identificador de consumidor de primera parte impulsado por las principales empresas de telecomunicaciones. Este avance tecnológico promete redefinir el marketing digital al equilibrar la personalización con una sólida protección de la privacidad.

Utiq, fundada hace 18 meses y respaldada por gigantes como Vodafone, Orange, Telefónica y Deutsche Telekom, lanzó inicialmente su tecnología en España. Actualmente, está en proceso de expansión a mercados clave como Alemania, Francia, el Reino Unido, Italia y Austria. Su misión es crear «una Internet confiable y responsable financiada con publicidad», colocando la privacidad y la protección de datos como pilares fundamentales.

Miguel Ángel Miguélez, de GroupM, señala el caso de éxito junto a #DrOetker, con tecnología Utiq que "nos permite identificar usuarios en entornos con cookies y sin ellas. Esta capacidad no se limita a un único navegador o dispositivo, y es un avance significativo para la… pic.twitter.com/62kqrfsuz9

— Programa Publicidad (@progpublicidad) December 2, 2024

Utiq permite a los consumidores controlar activamente cómo se utiliza su información personal al interactuar con ofertas de marketing digital.

El identificador desarrollado por Utiq permite a los consumidores controlar activamente cómo se utiliza su información personal al interactuar con ofertas de marketing digital. Este modelo busca fortalecer la confianza del usuario mientras ofrece a los anunciantes herramientas avanzadas de personalización.

Para  Miguélez, director de Estrategia de Datos y Martech de GroupM España, “el enorme valor que aporta a nuestros anunciantes, llevando la optimización y personalización del marketing al siguiente nivel, es mantener siempre la privacidad del usuario en el centro”

Para Miguélez, de GroupM, señala el caso de éxito junto a #DrOetker, con tecnología Utiq que «nos permite identificar usuarios en entornos con cookies y sin ellas. Esta capacidad no se limita a un único navegador o dispositivo, y es un avance significativo para la industria publicitaria».

«Además, hemos analizado el uso de la Privacy Sandbox de Google, que facilita el impacto publicitario y el retargeting en entornos del navegador Chrome. También hemos explorado otras tecnologías que están transformando la forma en que medimos y optimizamos nuestras campañas.»

¿Qué es Utiq? Básicamente, se trata de un identificador determinístico que permite reconocer a los usuarios a través de su línea de teléfono móvil, ya sea con operadores como Vodafone, Orange o Movistar». «La gran ventaja de Utiq es que no depende de cookies. Esto significa que puede identificar usuarios en cualquier navegador o entorno, siempre que el usuario haya dado su consentimiento al operador de telecomunicaciones (Telco).»

«Gracias a Utiq, podemos llevar a cabo acciones fundamentales como el control de frecuencia, targeting avanzado y, sobre todo, medir cuántos usuarios únicos impacta una campaña. Estas capacidades son esenciales para optimizar el rendimiento publicitario en un ecosistema donde la privacidad y la protección de datos son cada vez más importantes.»

Expansión del modelo Utiq

El éxito inicial en España marca un importante hito en la expansión europea de Utiq. La tecnología no solo optimiza la segmentación y personalización de las campañas publicitarias, sino que también responde a las crecientes demandas de los consumidores de mayor transparencia y control sobre sus datos personales.

Utiq prevé que la implementación de su tecnología en más países europeos refuerce un ecosistema publicitario basado en la confianza y la sostenibilidad. Además, este desarrollo podría convertirse en un estándar global para la industria, al combinar intereses comerciales y derechos de privacidad del consumidor.

Perspectivas futuras

La certificación de GroupM y Accenture Song representa un paso significativo para integrar esta tecnología en campañas reales, probando su efectividad tanto para los anunciantes como para los consumidores. Con el respaldo de los principales operadores de telecomunicaciones de Europa y el liderazgo de estas agencias globales, Utiq se posiciona como un referente en la evolución del marketing digital responsable.

Utiq es una compañía tecnológica respaldada por Vodafone, Orange, Telefónica y Deutsche Telekom. Su innovadora solución de identificadores de consumidor se centra en proporcionar una experiencia de marketing digital personalizada sin comprometer la privacidad.