El gasto publicitario global crecerá un 5,9% en 2025 impulsado por estrategias algorítmicas y medios digitales

Según el informe Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, el mercado publicitario global alcanzará los 780.4 mil millones de euros en 2025, con un crecimiento del 5,9 % interanual, superando la expansión económica global en 2,7 puntos 

Medios digitales: Se prevé un crecimiento del 9,2% en 2025, alcanzando los 513,0 mil millones de dólares y capturando el 62,7% del gasto global en publicidad.

Televisión conectada: Incremento del 18,4%, mientras que la televisión tradicional decrecerá un -2,5%.

Para Jenny Bullis, CEO de Media Practice, Dentsu UK&I: «Estamos entrando en una nueva era algorítmica donde el dominio de los datos y las estrategias de medios será clave para maximizar el impacto publicitario y el valor empresarial.»

Según el informe Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, el mercado publicitario global alcanzará los 780.4 mil millones de euros en 2025, lo que representa un crecimiento del 5,9 % interanual, superando la expansión económica global en 2,7 puntos porcentuales. Este avance está liderado por la adopción masiva de estrategias publicitarias algorítmicas, las cuales se proyectan abarcar el 79 % del gasto publicitario total para 2027.

La era algorítmica está redefiniendo la inversión publicitaria. En 2024, se estima que el 59,5% del gasto publicitario total estará habilitado por algoritmos, una cifra que alcanzará el 79% en 2027.

Para Jenny Bullis, CEO de Media Practice, Dentsu UK&I: «Estamos entrando en una nueva era algorítmica donde el dominio de los datos y las estrategias de medios será clave para maximizar el impacto publicitario y el valor empresarial.»

Principales conclusiones del informe:

• Crecimiento en 2024: El gasto publicitario global cerrará en 737.2 mil millones de euros, con un incremento del 6,8 % gracias a eventos deportivos y elecciones.
• Previsiones 2025: Crecimiento del 5,9 %, manteniendo un ritmo superior al de la economía mundial.
• Dominio de lo digital: El gasto en publicidad digital aumentará un 9,2 %, alcanzando los 495.7 mil millones de euros, lo que representa el 62,7 % del gasto total.
• Auge del retail media: Este segmento experimentará un crecimiento del 21,9 % en 2025, liderando la captación de inversión publicitaria.

Resultados por región: Américas liderará el crecimiento

Américas liderará el crecimiento con mercados como Estados Unidos (+5,0 %) y Brasil (+5,2 %). Asia-Pacífico sigue de cerca gracias a la innovación en mercados como India (+6,5 %). EMEA crecerá un 5,0 %, con un fuerte desempeño en Reino Unido (+5,7 %).

Crecimiento regional:

• Américas: Liderará el crecimiento en 2025 con un aumento del 6,3%, impulsado por los mercados de Estados Unidos y Brasil.
• Asia-Pacífico (APAC): Crecimiento estimado del 5,8%, con India destacando por sus inversiones en publicidad digital impulsadas por IA.
• EMEA: Incremento del 5,0%, respaldado por un sólido desempeño digital en mercados clave.
• Reino Unido: Crecimiento del 7,5% en 2024 y del 5,7% en 2025, alcanzando los 51,7 mil millones de dólares gracias a la fortaleza de los medios digitales.

Región	Gasto proyectado 2025 (mil millones EUR)	Crecimiento (%)	Participación global (%)
Américas	369.3	+6.3	47.0
Asia-Pacífico	243.3	+5.8	31.0
EMEA	172.2	+5.0	22.0

Resultados por canal publicitario

Canal	Gasto proyectado 2025 (mil millones EUR)	Crecimiento (%)	Participación global (%)
Digital	495.7	+9.2	62.7
Televisión	162.7	+0.6	20.6
Out-of-Home	42.8	+3.9	5.4
Audio	35.2	+1.8	4.4
Print	43.7	-2.5	5.5
Cine	2.5	+3.2	0.3

Sectores en auge

Sector	Crecimiento proyectado 2025 (%)
Finanzas	+6.4
Farmacéutico	+5.8
Viajes y transporte	+5.5
Tecnología	+5.1
Retail	+4.8

Gráficos destacados

1. Crecimiento del gasto publicitario por región (2025)

• Américas: 369.3 mil millones EUR (+6.3 %)
• Asia-Pacífico: 243.3 mil millones EUR (+5.8 %)
• EMEA: 172.2 mil millones EUR (+5.0 %)

2. Participación de lo digital en el gasto global (2024-2027)

• 2024: 60.8 %
• 2025: 62.7 %
• 2027: 66.1 %

3. Gasto publicitario por industria (2025)

• Finanzas: +6.4 %
• Farmacéutico: +5.8 %
• Viajes y transporte: +5.5 %

Perspectivas por canal:

• Medios digitales: Se prevé un crecimiento del 9,2% en 2025, alcanzando los 513,0 mil millones de dólares y capturando el 62,7% del gasto global en publicidad.
• Retail media: Crecimiento anual del 21,9%, liderado por datos de consumo altamente valiosos y publicidad en televisión conectada.
• Televisión conectada: Incremento del 18,4%, mientras que la televisión tradicional decrecerá un -2,5%.
• Social Paid: Crecimiento del 8,7%, impulsado por un ecosistema integrado que combina comercio, video, búsqueda y juegos.
• Programmatic advertising: Se expandirá un 11,1%, representando más del 70% del gasto digital en 2025.

Sectores destacados:

• Finanzas (+6,4%), farmacéuticos (+5,8%) y viajes y transporte (+5,5%) liderarán el gasto publicitario al adaptarse a las cambiantes demandas del consumidor.

Proyección de crecimiento regional 2025:

Región	Crecimiento 2025 (%)	Gasto Publicitario Estimado (mil millones de dólares)
Américas	6,3%	288,5
APAC	5,8%	210,0
EMEA	5,0%	181,3
Reino Unido	5,7%	51,7

Crecimiento por canal publicitario 2025:

Canal	Crecimiento 2025 (%)	Gasto Estimado (mil millones de dólares)
Digital	9,2%	513,0
Retail Media	21,9%	75,2
Televisión Conectada	18,4%	39,0
Social Paid	8,7%	210,0
Programmatic Advertising	11,1%	357,1
Televisión Tradicional	-2,5%	125,0
Cine y OOH	3,9%	15,2

Comparativa de crecimiento de medios digitales y tradicionales (2024-2025)

• Crecimiento proyectado de medios digitales: 9,2%
• Disminución en televisión tradicional: -2,5%

Participación del gasto habilitado por algoritmos (2024-2027)

• 2024: 59,5%
• 2025: 66,3%
• 2027: 79,0%