El Gasto Publicitario Global Superará el Billón de Dólares por Primera Vez el Próximo Año

Un nuevo estudio de WARC, sobre eficacia de marketing, señala que el gasto publicitario global crecerá un 4.4% este año y un adicional 8.2% en 2024, y superará el billón de dólares por primera vez

Los datos muestran que solo cinco empresas: Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance y Meta, atraerán más de la mitad (50.7%) del gasto global este año

El crecimiento del mercado en 2024 será impulsado por la campaña presidencial de Estados Unidos, eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de la UEFA, y condiciones comerciales mejoradas, especialmente en China.

Según un nuevo estudio de WARC, sobre eficacia de marketing, señala que el gasto publicitario global crecerá un 4.4% este año y un adicional 8.2% en 2024 . El Gasto Publicitario Global Superará el Billón de Dólares por Primera Vez el Próximo Año

El análisis combina por primera vez datos de la encuesta exclusiva de WARC a propietarios de medios, organismos de la industria, agencias de publicidad y organizaciones de investigación en 100 mercados de todo el mundo con datos de ingresos publicitarios de 40 de los principales propietarios de medios para ofrecer una imagen completa del comercio publicitario.

Los datos muestran que solo cinco empresas: Alibaba, Alphabet, Amazon, Bytedance y Meta, atraerán más de la mitad (50.7%) del gasto global este año y consolidarán esa posición en 2024 con una participación del 51.9%.

Se espera que los ingresos publicitarios de este grupo aumenten un 9.1% este año y un 10.7% el próximo año, mientras que los ingresos publicitarios entre todos los demás propietarios de medios combinados estarán estancados este año.

Un mercado de redes sociales resurgente, que representa una quinta parte de todo el gasto, impulsará el crecimiento hasta 2024, aunque canales emergentes como el retail media y la televisión conectada (CTV), medidos por primera vez en este estudio, también están listos para ver una mayor inversión de las marcas en los próximos 18 meses.

Para James McDonald, Director de Datos, Inteligencia y Pronósticos de WARC, y autor de la investigación : «Las altas tasas de interés, la inflación descontrolada, los conflictos militares y los desastres naturales han generado una mezcla amarga durante los últimos 12 meses, pero la última temporada de ganancias muestra que el mercado publicitario ha resistido esta turbulencia y ha dado un giro.

Nuestras nuevas mediciones muestran cómo la fortuna de solo cinco empresas influye en las perspectivas de toda la industria, y que estas empresas están en camino de registrar ganancias sobredimensionadas en los próximos meses.»

«Con el establecimiento del retail media como un canal publicitario efectivo, el advenimiento de la televisión conectada como la próxima evolución del consumo de video convencional, y el crecimiento continuo de las redes sociales y la búsqueda, estamos viendo una vez más el valor que los anunciantes otorgan al aprovechar los datos de primera parte para dirigir el mensaje correcto a la persona adecuada en el momento adecuado».

Las principales conclusiones del pronóstico de gasto publicitario global de WARC 2023/24

Se espera que el gasto publicitario global aumente un 4.4% este año, alcanzando un total de $963.5 mil millones, y luego un 8.2% en 2024, llegando a un total de $1.04 billones.

El crecimiento del mercado en 2024 será impulsado por la campaña presidencial de Estados Unidos, eventos deportivos como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa de la UEFA, y condiciones comerciales mejoradas, especialmente en China.

Se espera que las redes sociales sean el medio de más rápido crecimiento, con un gasto que alcanzará un total de $227.2 mil millones el próximo año, representando una quinta parte (21.8%) del gasto total. Los canales emergentes como el retail media y la televisión conectada (CTV) también verán una mayor inversión de las marcas en los próximos 18 meses.