La inversión publicitaria total del gobierno en 2024  en campañas institucionales como comerciales, alcanzará los 270,06 millones de euros  un +0,35% respecto al 2023.

162 campañas de publicidad o comunicación institucional en 2024 y 57 campañas de carácter comercial

El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional  será de 138,29 millones, -5,26% respecto a 2023, en 162 campañas institucionales en 2024

En campañas comerciales alcanzará la cifra de 131.760.443 euros, en 57 campañas con aumento significativodel 7,01% con respecto al año anterior.

Transición Ecológica y Reto Demográfico encabezan la lista con 42 campañas, seguidos por Agricultura, Pesca y Alimentación y Cultura con 12 campañas cada uno y el 15,59% del presupuesto, seguido por Igualdad con el 12,67%.

Internet, radio, prensa, televisión, soportes exteriores y revistas son las herramientas de comunicación más utilizadas en ese orden en 2024

La inversión total en publicidad y comunicación institucional del estado experimentará una ligera disminución hasta los  138,29 millones de euros, un 5,26% menos en comparación con el último plan de 2023. Se trata de 162 campañas de publicidad y comunicación institucional para 2024 de la Administración General del Estado  para la promoción de derechos y deberes hasta la sensibilización sobre hábitos saludables y seguros. 

Tendrán un enfoque estratégico en la utilización de herramientas de comunicación como Internet, radio, prensa, televisión, soportes exteriores y revistas ante las tendencias y preferencias del público en la era digital.

162 campañas de publicidad o comunicación institucional en 2024 y 57 campañas de carácter comercial

Simultáneamente el Estado planea llevar a cabo un total de 57 campañas de carácter comercial en 2024, marcando un aumento significativo en la inversión destinada a estas iniciativas. La inversión total prevista para estas campañas comerciales alcanzará la impresionante cifra de 131.760.443 euros, mostrando un incremento del 7,01% con respecto al año anterior.

Ranking	Ministerio	Inversión Total (euros)
1	Hacienda	67,999,709
2	Transportes y Movilidad Sostenible	31,324,428
3	Economía, Comercio y Empresa	9,459,800
4	Industria y Turismo	17,433,900
5	Cultura	2,543,650

Estos son los cinco mayores inversores por ministerio en campañas comerciales en 2024,

Ranking	Ministerio	Inversión Total (euros)	Campañas Destacadas
1	Hacienda	67,999,709	Corporación RTVE – Divulgación de Valores de RTVE y Promoción de Marcas, Productos y Programas; Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado – Juegos Activos y Pasivos
2	Transportes y Movilidad Sostenible	31,324,428	AENA SME, S.A. – Campaña de Posicionamiento de Marca; Renfe Operadora – Iniciativas Comerciales
3	Economía, Comercio y Empresa	9,459,800	CESCE (Grupo Patrimonio) – Campaña de Productos CESCE; Instituto de Crédito Oficial (ICO) – Productos Financiación ICO
4	Industria y Turismo	17,433,900	Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) – Campañas Internacionales de TURESPAÑA; Paradores de Turismo de España – Valores, Atributos y Experiencias de Paradores
5	Cultura	2,543,650	Dirección General de Patrimonio Cultural y Bellas Artes – Promoción de la Red de Archivos Estatales y Programación Cultural; Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) – Promoción y Difusión de las Artes Escénicas y de la Música
6	Transición Ecológica y el Reto Demográfico	138,000	Fundación Ciudad de la Energía – CIUDEN, F.S.P. – Cultura Incandescente
7	Vivienda y Agenda Urbana	338,800	Entidad Pública Empresarial de Suelo (SEPES) – Relanzamiento de SEPES
8	Ciencia, Innovación y Universidades	155,032	Universidad Internacional Menéndez Pelayo (UIMP) – Difusión de las Actividades Académicas; Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) – Oferta Formativa de la UNED
9	Transformación Digital y de la Función Pública	2,262,700	Instituto Nacional de Ciberseguridad de España, S.A. (INCIBE) – Ciberseguridad para Ciudadanos y Empresas 2024-2025
10	Presidencia, Justicia y Relaciones con las Cortes	80,000	Boletín Oficial del Estado – Servicios y Productos de la Agencia Estatal Boletín Oficial del Estado
11	Agricultura, Pesca y Alimentación	24,424	EXPASA Agricultura y Ganadería S.M.E., S.A. – Visita a las Instalaciones de EXPASA

Este aumento histórico en la inversión en campañas comerciales del gobierno español que abarcarán una variedad de áreas, desde promover productos y servicios hasta destacar los valores y objetivos de diversas entidades públicas.

El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de 2024 tendrá una inversión prevista de 138,29 millones de euros

Esta cifra refleja una disminución del 5,26% en comparación con el Plan anterior de 2023

Un total de 162 campañas de publicidad o comunicación institucional en 2024, lo que representa una disminución de 31 campañas en comparación con el plan anterior de 2023 y 14 campañas menos que las planificadas en 2007.

Inversión y Prioridades: Detalles del Plan de Publicidad Institucional para 2024

El Plan de Publicidad y Comunicación Institucional para el año 2024 destaca una inversión total prevista de 138,29 millones de euros con disminución del 5,26% respecto a 2023. La reducción es aún más notable al observar los datos desde el Plan de 2007, evidenciando una disminución del 48,41% en las previsiones presupuestarias para publicidad y comunicación institucional.

162 campañas de publicidad o comunicación institucional en 2024, lo que representa una disminución de 31 campañas en comparación con el plan anterior de 2023 y 14 campañas menos que las planificadas en 2007.

Los Ministerios que más gastarán y Principales Inversiones:

• La Administración General del Estado llevará a cabo 162 campañas con un costo total de 138.299.864 euros.
• Transición Ecológica y el Reto Demográfico encabezan con 42 campañas, seguidos por Agricultura, Pesca y Alimentación y Cultura con 12 campañas cada uno.
• Agricultura, Pesca y Alimentación representa el 15,59% del presupuesto, seguido por Igualdad con el 12,67%.

Prioridades del Gobierno para 2024: Las prioridades en materia de publicidad y comunicación institucional en 2024 incluyen:

1. Promoción de derechos y deberes ciudadanos (46,58% del presupuesto).
2. Promoción de hábitos saludables y seguros (34,19% del presupuesto).
3. Turismo y cultura (7,26% del presupuesto).
4. Apoyo al desarrollo de nuevas tecnologías (6,34% del presupuesto).
5. Conocimiento de infraestructuras y transporte público (2,45% del presupuesto).
6. Campañas de empleo público (1,44% del presupuesto).
7. Otras prioridades y conmemoraciones (1,75% del presupuesto).

Distribución por Objetivos:

• El objetivo principal es el ‘J’ :  Comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia e interés social, con el 29,63% del presupuesto.
• El objetivo «G», Anunciar medidas preventivas, ocupa el segundo lugar con el 20,38%.
• Informar sobre derechos y obligaciones legales y promover la difusión de valores constitucionales también son objetivos clave.

Ranking de Campañas y Herramientas de Comunicación:

• Se prevé una campaña con un presupuesto superior a los diez millones de euros: Divulgación de la Seguridad Vial.
• El 73,5% de las campañas incluirán anuncios en Internet, seguido por radio (56,79%) y prensa (50%).

Difusión Territorial y Población Objetivo:

• Mayoritariamente, las campañas tendrán difusión nacional (119 campañas), seguidas de difusión regional (32 campañas).
• La población general es el principal grupo objetivo, seguido por estudiantes y población infantil y juvenil.

162 campañas de publicidad o comunicación institucional en 2024 y 57 campañas de carácter comercial

En el año 2024, se llevarán a cabo un total de 57 campañas de carácter comercial con una inversión total de 131.760.443 euros, lo que representa un aumento de 8.634.712 euros (7,01%) en comparación con el año anterior.

En cuanto a la inversión total prevista en publicidad y comunicación institucional para 2024, se estima en 138,29 millones de euros, siendo 7,68 millones de euros menos que lo planificado en el último Plan de 2023, lo que supone una disminución del 5,26%. En comparación con el Plan de 2007, la reducción presupuestaria es de 129,78 millones de euros, un 48,41% menos.

Prioridades de la Administración General del Estado en publicidad y comunicación

Las prioridades de la Administración General del Estado en publicidad y comunicación institucional en 2024 son la promoción de derechos y deberes de los ciudadanos (46,58% del presupuesto) y la promoción de hábitos saludables y seguros (34,19% del presupuesto).

Los objetivos más buscados en 2024 son comunicar programas y actuaciones públicas de relevancia (27,38%), anunciar medidas preventivas de riesgos (20,38%), e informar sobre derechos y obligaciones legales (18,90%).

25 campañas superarán los dos millones de euros

Se destaca que 25 campañas superarán los dos millones de euros, representando el 71,73% de la inversión total prevista. La campaña para la Divulgación de la Seguridad Vial lidera en inversión.

Internet, radio, prensa, televisión, soportes exteriores y revistas son las herramientas de comunicación más utilizadas en 2024, en ese orden.