El gran consumo concentra así cinco de las diez campañas más efectivas de 2022 en los Kantar Creative Effectiveness Awards

El gran consumo, detrás de la mitad de las campañas publicitarias españolas más creativas y efectivas en 2022 de los Kantar Creative Effectiveness Awards

Amstel, Cruzcampo, ISDIN, Nespresso y Tulipán, responsables de cinco de las diez campañas que mejor han trabajado la excelencia creativa, según Kantar

El gran consumo concentra así cinco de las diez campañas más efectivas de 2022, a las que hay que añadir Bosch, coches.net, Google, Ikea y Vithal Garden. Una nueva edición de los Kantar Creative Effectiveness Awards, que las ha reconocido por su alta calidad creativa y efectividad tanto en TV, como en medios digitales y soportes impresos.

El gran consumo se posiciona como uno de los principales impulsores de la creatividad y efectividad en las campañas publicitarias en España durante el año 2022, según los datos proporcionados por Kantar. Marcas reconocidas como Amstel, Cruzcampo, ISDIN, Nespresso y Tulipán fueron responsables de cinco de las diez campañas más destacadas en términos de excelencia creativa.

Los Kantar Creative Effectiveness Awards, que evalúan la calidad creativa y la efectividad de las campañas en televisión, medios digitales y soportes impresos, reconocieron a estas marcas por su destacada labor en la generación de impacto y resultados positivos. Además de estas marcas del sector del gran consumo, otras cinco campañas también fueron premiadas: Bosch, coches.net, Google, Ikea y Vithal Garden.

Amstel, en colaboración con la agencia Pixel and Pixel, lanzó su campaña «Bigotes», que utiliza un tono humorístico y se adapta especialmente bien a los medios digitales. Cruzcampo, por su parte, apeló a la emotividad y la identificación en su comunicación comercial, con anuncios que cuentan con la participación de celebridades españolas y resaltan lo local. ISDIN, para promocionar su nuevo fortalecedor de uñas SI-NAILS, utilizó un montaje visual inspirado en las redes sociales, con colores vibrantes y música llamativa. Nespresso, a través de una pieza sensorial, resaltó la calidad de su café y transmitió una sensación de elegancia y calma. Tulipán, con creatividad de SantaMarta&Astorga, se dirigió directamente al consumidor, mostrando cómo su margarina contribuye a la salud personal y del planeta.

Las otras cinco campañas premiadas también destacaron por su creatividad y efectividad. Bosch, con su anuncio #LikeABosch, logró un recuerdo memorable gracias a su branding sólido, toques de humor y referencias digitales. La campaña de coches.net, llamada «Energía», involucró a los usuarios y los ayudó a encontrar soluciones de movilidad de manera fácil y segura. Google transmitió confianza y humanización de la tecnología en su anuncio de televisión «Más seguridad con Google».

Ikea utilizó música clásica y un montaje creativo para empoderar al consumidor y mostrar su papel en la armonía del hogar. Vithal Garden, en su campaña impresa, destacó su compromiso con la sostenibilidad y empoderó al consumidor como agente de cambio.

Los Kantar Creative Effectiveness Awards, que evalúan más de 13.000 creatividades a nivel mundial, proporcionan información valiosa sobre las tendencias emergentes, los gustos de los consumidores y los códigos efectivos para conectar con ellos.

La sostenibilidad se ha vuelto cada vez más importante en la publicidad, pero sin caer en el greenwashing o la culpabilidad. El humor y las emociones también se han convertido en recursos poderosos para establecer complicidad con los consumidores, adaptándose a los códigos heredados de las redes sociales y considerando el contexto social y cultural.

Para Lluís Casas, Head of Creative en Kantar Insights España, la fragmentación de los medios actuales ha convertido la efectividad de las campañas en una prioridad, y esto se logra a través de una calidad creativa brillante. Las campañas con una creatividad y efectividad extraordinarias pueden generar hasta cuatro veces más beneficios, ya que trabajan tanto en las ventas a corto plazo como en la construcción de la marca a largo plazo.

Los Kantar Creative Effectiveness Awards son una referencia para premiar las campañas digitales, televisivas y de exterior más destacadas en términos de creatividad y efectividad.